Рекламный регулятор Великобритании запретил рекламные объявления бренда Zara, указав на «социально безответственные» изображения моделей, которые, по мнению ведомства, выглядели «нездорово худыми». Об этом сообщаетБи-би-си.
Управление по рекламным стандартам (ASA) получило жалобу на два рекламных материала Zara. На одном изображена модель в рубашке с большими карманами, а на другом модель в коротком платье. В обращении отмечалось, что модели в рекламе выглядят чрезмерно тощими, что делает эту рекламу безответственной.
Zara отрицала эти упреки, отметив, что обе модели имеют медицинские справки об удовлетворительном состоянии здоровья, а фотографии не были изменены, кроме легкой корректировки освещения и цвета. ASA, однако, пришло к выводу, что в первой рекламе глубокий вырез рубашки привлекал внимание к «выступающим» ключицам модели. Кроме того, позиция ее рук в свободной одежде создавала впечатление чрезмерной худобы в области рук, плеч и груди.
«В общем, мы считаем, что вне модели и выбора одежды в рекламе создали впечатление, что модель была нездорово худой», — говорится в выводах ASA.
Похожую оценку получило и второе фото. Регулятор отметил, что гладко собранные назад волосы и тени на изображении подчеркивали худощавость модели. ASA также проверила еще две рекламы Zara, но не признала их нарушающими нормы. В ответ на критику компания удалила спорные фото и объяснила, что не получала никаких непосредственных жалоб на эти изображения.
Представитель Zara UK заявил, что компания стремится к созданию «ответственного контента» и придерживается строгих стандартов в процессе подбора моделей, организации фотосъемок и выбора изображений для рекламы.
