Корпорация Google объявила об ужесточении требований к размещению рекламы криптовалютных продуктов на территории Европейского Союза. Начиная с 23 апреля 2025 г., рекламирование таких продуктов на платформах компании будет разрешаться исключительно тем компаниям, которые зарегистрированы как поставщики услуг с криптоактивами (CASP) и имеют сертификацию в соответствии с регламентом MiCA.
Новые правила охватывают все 27 стран-членов ЕС, при этом рекламодателям придется соблюдать еще и локальное законодательство каждой отдельной юрисдикции. По мнению экспертов, это создаст дополнительное давление на криптокомпании, которые должны адаптироваться к общеевропейскому регулированию.
В государствах, где уже действуют национальные правила, такие как Франция, Германия и Финляндия, предусмотрен переходный период. В частности, во Франции временное исключение будет действовать до середины 2026 г., в рамках постепенной имплементации норм MiCA на внутреннем уровне.
Google подчеркивает, что нарушение новых требований не приведет к немедленной блокировке рекламных аккаунтов. Компания гарантирует как минимум семидневное предупреждение перед применением каких-либо санкций. По словам представителей Google, обновленная политика демонстрирует стремление соблюдать международные стандарты и укреплять доверие к рекламе криптопродуктов в регионе.
Среди фирм, уже получивших лицензию в соответствии с MiCA, — OKX, Bitpanda, Crypto.com, Boerse Stuttgart Digital, eToro и другие.
В то же время компания Tether, эмитент стейблкоина USDT, выразила обеспокоенность, заявив, что положения регламента MiCA могут представлять серьезные риски как для эмитентов стейблкоинов, так и для традиционной банковской системы.
