Корпорація Google оголосила про посилення вимог до розміщення реклами криптовалютних продуктів на території Європейського Союзу. Починаючи з 23 квітня 2025 року, рекламування таких продуктів на платформах компанії дозволятиметься виключно тим компаніям, які зареєстровані як постачальники послуг з криптоактивами (CASP) і мають сертифікацію відповідно до регламенту MiCA.
Нові правила охоплюють усі 27 країн-членів ЄС, при цьому рекламодавцям доведеться дотримуватися ще й локального законодавства кожної окремої юрисдикції. На думку експертів, це створить додатковий тиск на криптокомпанії, які повинні адаптуватися до загальноєвропейського регулювання.
У державах, де вже діють національні правила, таких як Франція, Німеччина та Фінляндія, передбачено перехідний період. Зокрема, у Франції тимчасовий виняток діятиме до середини 2026 року, в рамках поступової імплементації норм MiCA на внутрішньому рівні.
Google підкреслює, що порушення нових вимог не призведе до негайного блокування рекламних акаунтів. Компанія гарантує щонайменше семиденне попередження перед застосуванням будь-яких санкцій. За словами представників Google, оновлена політика демонструє прагнення дотримуватися міжнародних стандартів і зміцнювати довіру до реклами криптопродуктів у регіоні.
Серед фірм, які вже отримали ліцензію відповідно до MiCA, — OKX, Bitpanda, Crypto.com, Boerse Stuttgart Digital, eToro та інші.
Водночас компанія Tether, емітент стейблкоїна USDT, висловила занепокоєння, заявивши, що положення регламенту MiCA можуть становити серйозні ризики як для емітентів стейблкоїнів, так і для традиційної банківської системи.
