2025 год знаменует собой новую эру демографических и технологических изменений, влияющих на общество. Появляется новое поколение Beta, формируемое в условиях глубокой интеграции ИИ, автоматизации, глобальных экологических вызовов и новых цифровых технологий. Считается, что детство Beta-детишек пройдет в эпоху, где ИИ станет не роскошью, а привычным инструментом в повседневной жизни.
На сегодняшний день мировое население распределяется между несколькими ключевыми поколениями: бэби-бумеры, миллениалы, поколение Z и новички на демографической арене — Generation Alpha и Generation Beta. Все они имеют свои уникальные особенности, но именно миллениалы (рожденные между 1981 и 1996 годами), сейчас достигающие пика продуктивного возраста, приобретают ключевую роль в формировании будущего. Их потенциал в использовании технологий открывает невиданные возможности, ведь это поколение мост между традиционными подходами к работе и цифровой эпохой.
На фоне этого беби-бумеры, владевшие в 2023 году более половиной чистого состояния США, постепенно передают свои ресурсы младшим поколениям, что влияет на экономическую динамику и стиль жизни. Generation Z, известные своей адаптивностью к новым технологиям, постепенно становятся лидерами в сфере креативных индустрий и экологических инициатив, тогда как Generation Alpha (2010–2024) уже знакомятся с базовыми концептами программирования в школах и детских садах.
Прогнозы также свидетельствуют, что Generation Beta, чье формирование началось в 2025 году, вырастет в условиях массовой автоматизации, изменений климата и глобальной интеграции. формируем основу для будущего.
Зачем нужна теория поколений?
Она базируется на идее, что каждое поколение имеет уникальный набор характеристик, ценностей и моделей поведения, сформированных под влиянием культурных, социальных, экономических и технологических изменений. Эта концепция стала ключевой для понимания общества и используется в разных сферах. В частности, в маркетинге, ведь каждое поколение имеет разные потребительские приоритеты. К примеру, беби-бумеры больше ценят надежность, а поколение Z предпочитает экологические и инновационные продукты. К привычкам потребления разных поколений также адаптируются масс-медиа. Скажем, беби-бумеры воспринимают традиционные форматы (телевидение, радио), тогда как миллениалы и поколения Z стремятся к интерактивности и доступности контента через цифровые платформы.
У каждого поколения есть свои иконы и стиль. Например, Generation X ассоциируется с гранжем, в то время как поколение Z известно своей гипердинамической модой и кросскультурными трендами. Различия в ценностях поколений порождают такие феномены, как «культура упразднения» (cancel culture) или новые формы активизма. Возьмем к примеру климатический активизм. Для поколения Z вопрос климатических изменений является личным, ведь они ощущают реальность этих изменений в своей жизни. Молодежь организует глобальные акции, такие как Fridays for Future, инициированные Гретой Тунбергом. Миллениалы присоединяются к этим движениям, но более прагматично, используя свой экономический вес (например, выбирая экологически чистые продукты). В то время поколение X и бэби-бумеры чаще ставят под вопрос методы активистов, отмечая важность постепенных изменений и экономической целесообразности.
Конфликты между поколениями помогают понять, как изменяются общественные ценности. Социологи, в частности, используют эту теорию для прогнозирования изменений в обществе, например, как технологии изменят рынок труда для Generation Alpha.
Кто определяет новые поколения?
Обычно рамки поколений определяют исследовательские институты и социологи. Например, Pew Research Center, McCrindle Research, или Nielsen анализируют демографические изменения, культурные тенденции и глобальные влияния. названия поколений из-за популяризации концепций общественного дискурса.
Популярная 15-летняя модель определения поколений, согласно которой каждая когорта рожденных в определенный период характеризуется общими ценностями, приоритетами и особенностями, разработал австралийский социолог Марк Маккриндл. Он известен своими трудами в области анализа поколений, демографических изменений и социальных трендов. Работы Маккриндла широко используются в маркетинге, медиа, образовании и культурологии.
Инфографика: ИА «ФАКТ»
Узнаете себя?
Тихое поколение (рожденные до 1946 года, возраст 80+)
Эта когорта, известная как строители, выросла в условиях экономических проблем Великой депрессии и пережила Вторую мировую войну. Их жизнь формировала скромность, самодисциплина и внимание к коллективному благу. Они создавали фундаментальные социальные институты, крепкую инфраструктуру и пригороды. Представители этого поколения ценят стабильность, традиции и стремятся передать опыт следующим поколениям.
Бэби-бумеры (1946–1964, возраст 61–79)
Это поколение родилось во время демографического взрыва после второй мировой войны. Бумеры повлекли за собой значительные культурные, социальные и экономические изменения. Они были первыми, кто массово стремился к высшему образованию, активным общественным инициативам и карьерному росту. Их ключевыми чертами стали амбициозность, конформизм и оптимизм. Это поколение оказало влияние на формирование потребительской культуры, популяризацию автомобильной индустрии и массового строительства. В старшем возрасте они остаются экономически влиятельными и активно используют финансовые инструменты для накопления богатства.
Поколение X (1965–1979, возраст 46–60)
Известное как «город между поколениями», они выросли в эпоху экономической неопределенности, социальных изменений и роста технологий. Это поколение известно своей независимостью, скептицизмом и предпринимательством. Многие представители этого поколения стали новаторами в технологических и бизнес-сферах. Они являются активными пользователями интернета и адаптировались к быстрым изменениям в мире. Ключевая черта поколения X – поиск баланса между работой и личной жизнью.
Миллениалы (1980–1994, возраст 31–45)
Также известные как поколение Y, миллениалы росли в мире, все больше зависевшем от технологий. Они отличаются технической грамотностью, социальным сознанием и индивидуализмом. Это поколение отходит от традиционных целей, таких как владение домом или долгосрочная работа на одном месте. Они популяризировали фриланс, гиг-экономику и предпочитают опыт материальным благам. Миллениалы являются важным драйвером инноваций, поддерживают эко-сознание и борются за равенство в разных областях.
Поколение Z (1995–2009, возраст 16–30)
Это первое цифровое поколение, выросшее со смартфонами, социальными сетями и постоянным доступом в Интернет. Представители этого поколения обладают высокой адаптивностью к быстрым изменениям, глубокой осведомленностью о глобальных проблемах и сильной социальной активности. Они склонны к многозадачности, но могут страдать из-за зависимости от гаджетов и информационной перегрузки. Их образ жизни тесно связан с цифровыми технологиями, что влияет на их карьерные приоритеты, социальные отношения и способ потребления контента.
Поколение Альфа (2010-2024, возраст до 15 лет)
Дети миллениалов, растущие в цифровом мире, ориентированном на искусственный интеллект и автоматизацию. Они рождаются с гаджетами в руках и уже с самого раннего возраста сталкиваются с такими концепциями, как виртуальная реальность и дополненная реальность. Их воспитание направлено на развитие критического мышления, эмоционального интеллекта и креативности. Поколение Альфа в будущем станет движущей силой инноваций в науке, экологии и разработках.
Поколения Бета (2025–2039, еще не родившиеся)
Поколение, которое только начинает формироваться, будет жить в условиях быстрых технологических, экологических и социальных перемен.
Почему технологическую революцию возглавят миллениалы?
Считается, что к 2030 году искусственный интеллект может внести около 20 триллионов долларов в мировую экономику. И именно миллениалы, по многим характеристикам, наиболее подготовленные для использования возможностей, которые открывает революция ИИ. Почему они стали движущей силой этой трансформации?
Инфографика: ИА «ФАКТ»
Образовательное преимущество. Миллениалы чаще имеют более высокий уровень образования, чем предыдущие поколения. К примеру, 38-43% этого поколения получили степень бакалавра или выше по сравнению с 34-43% у поколения X и 30-35% среди бэби-бумеров.
Это дает им лучшие возможности осваивать новые навыки и адаптироваться к изменениям, которые приносит ИИ в рабочие процессы и отрасли. Высшее образование не только открывает доступ к лучшим возможностям, но и способствует готовности к обучению на протяжении жизни — ключевому фактору в мире, изменяющемуся под влиянием ИИ.
Положительное отношение к ИИ. Миллениалы демонстрируют значительно большее доверие к ИИ, чем старшие поколения. Согласно опросам, 42% миллениалов и младших поколений доверяют ИИ, и 40% обладают высокой степенью восприятия этой технологии. Для сравнения, эти показатели составляют 37% и 31% у поколения X и 33% и 22% среди бэби-бумеров.
Это доверие означает большую открытость использования ИИ как в профессиональной сфере, так и в повседневной жизни, что способствует более быстрому внедрению технологий в рабочие процессы.
Раннее знакомство с технологиями. Миллениалы росли в эпоху стремительного технологического прогресса, что дало им уникальное преимущество во взаимодействии с инновациями. В детстве они стали свидетелями возникновения первых веб-браузеров. Подростками они встретили выход iPhone, изменивший представление о мобильных технологиях. В молодом возрасте они осваивали Amazon Echo, а в зрелом – такие инструменты, как ChatGPT.
Ранний доступ к инновациям заложил основу их уверенности в использовании современных технологий, тогда как дети обычно адаптируются к новому быстрее взрослых.
Следовательно, миллениалы обладают уникальной комбинацией образовательных, культурных и технологических преимуществ, что делает их главными драйверами внедрения ИИ в разные сферы. Их готовность учиться, доверять инновациям и интегрировать новые технологии создает мощный импульс изменения в мировой экономике и обществе.
