Американские пользователи опального TikTok нашли «новый дом» на китайской платформе RedNote
ИА»ФАКТ» уже написал о том, что TikTok оказался в центре конфликта между США и Китаем из-за давления на китайскую компанию ByteDance: продать платформу или столкнуться с запретом в США. Этот шаг вызвал споры в политических и экономических кругах. Новоизбранный президент Трамп обратился в Верховный суд с просьбой отсрочить решение, чтобы после вступления в должность найти политическое решение ситуации, связанной с заявлениями об угрозах национальной безопасности.
В настоящее время Китай обеспокоен реагирует на рост числа американских пользователей на платформе RedNote, которые в поисках альтернативы TikTok массово регистрируются в приложении. В среду китайские пользователи приветствовали новичков селфи и сообщениями, отвечая на вопросы о культуре, еде и политике.
Популярность RedNote выросла после угрозы запрета TikTok в США из-за соображений безопасности, что побудило более 700 тысяч новых пользователей присоединиться к платформе. В то же время, часть китайских блоггеров и националистов критикуют этот наплыв, предостерегая от влияния западной культуры.
RedNote разрешает регистрацию с помощью иностранных номеров и является одной из немногих китайских платформ, открытых для иностранцев без ограничений на версии программы. Однако некоторые новые пользователи сталкиваются с цензурой, проверяя границы разрешенного контента, касающегося чувствительных тем.
Эксперты считают, что ажиотаж может быть временным, потому что платформа не готова интегрировать большое количество иностранных пользователей. Некоторые новички уже выражают недовольство из-за несовершенства функций, включая перевод.
Почему пользователи TikTok переходят именно на RedNotе
Многие китайские платформы закрыты для иностранцев из-за цензуры, но RedNote оказалась открытой и удобной альтернативой, что позволило ей стать мостом между китайской и американской культурами. Одной из причин популярности RedNote стала возможность регистрации на платформе с помощью иностранного телефонного номера, упрощающего доступ для новых пользователей. В отличие от других китайских сервисов, RedNote имеет единую версию приложения для всех, независимо от страны проживания, что снимает барьеры и создает чувство сообщества.
Для американцев RedNote стала не только альтернативой TikTok, но и платформой для знакомства с китайской культурой. Она специализируется на контенте о лайфстайле, путешествиях, моде и кулинарии, интересно молодой аудитории. живых чатов Американцы узнают о китайских традициях, а китайцы – о западных трендах.
Эксперты полагают, что популярность RedNote среди американцев может быть временной. Многие пользуются платформой из-за проблем с TikTok. Однако эта волна интереса создала уникальный пример культурного диалога между США и Китаем.
Если RedNote сможет решить технические проблемы и обрести баланс между модерацией контента и открытостью для международных пользователей, она может стать важной площадкой для глобальной коммуникации. Теперь платформа показывает, что даже в контролируемой информационной среде Китай может быть открыт к новым формам культурного обмена.
Реакция власти и пользователей Поднебесной, цензура и модерация контента
Китайские пользователи тепло принимают новичков, помогая им ориентироваться в платформе. Это повысило интерес к RedNote и расширило ее международную аудиторию. Chairman Rabbit предупреждает о возможной пропаганде западных ценностей.
Также RedNote была не готова к внезапному наплыву англоязычных пользователей. Новые пользователи сталкиваются с трудностями из-за ограничения перевода и интерфейса, пока не адаптированного к международной аудитории. Некоторые также пытаются тестировать границы разрешенного контента, публикуя чувствительные темы для китайского правительства, в частности о событиях 1989 года на площади Тяньаньмэнь — массовых протестах за демократию и реформы, жестоко подавленных Компартией с применением танков и армии, в результате чего погибли сотни или тысячи человек.
С одной стороны, Поднебесная стремится к глобальной интеграции, привлекая иностранные инвестиции и сотрудничая через инициативу «Пояс и путь» и создание условий для бизнеса в Хайнане. В то же время, страна строго контролирует инфопространство, блокируя международные платформы, чтобы защитить свою идеологическую независимость.
Следует упомянуть о смешанном отношении рядовых китайцев к иностранцам: в маленьких городах их встречают с увлечением, а в бизнесе видят возможность для сотрудничества. Однако есть опасения по поводу влияния на традиционные ценности, особенно из-за строгого контроля правительства над информацией. Китайское общество пытается найти баланс между открытостью к новому и сохранением своей идентичности.
Китайские интернет-платформы известны серьезной модерацией контента. Это не только защита от вредоносного контента, но и способ контролировать общественные настроения, идеологию и инфопространство. В результате глобальная коммуникация проходит через государственную цензуру.
Табуированные темы могут подорвать правительственный контроль или вызвать социальные беспорядки. Это включает в себя критику властей, события на площади Тяньаньмэнь 1989 года и независимость Тибета. Даже нейтральные слова могут быть заблокированы при использовании в политическом контексте. Например, после изменений в конституцию, позволивших Си Цзиньпину оставаться у власти бессрочно, были запрещены фразы «мой император» и «пожизненный контроль».
Но пользователи находят способы обойти цензуру. Китайское интернет-сообщество изобретательно в создании эвфемизмов и метафор для обсуждения запретных тем. Так, символом цензуры из-за сходства его названия с лозунгом «гармоническое общество» стал речной краб. Такие уловки позволяют пользователям избегать блокировок и вести обсуждение даже при строгих условиях модерации.
Ситуация с англоязычным контентом в Китае еще сложнее. Платформы адаптируют его к местным нормам, поэтому политическая критика, призывы к протестам или чувствительные исторические темы будут удалены или заблокированы. Это вызывает разные мнения: одни считают это защитой национальных интересов, другие – притеснением свободы слова. Цензура в Китае так распространена, что пользователи привыкли к ограничениям и работают в их рамках. Это создает атмосферу, где общество пробует балансировать меж соблюдением серьезных правил и желанием открытой коммуникации.
Технические вызовы из-за наплыва иностранцев
С одной стороны, приход иностранцев на китайские платформы открывает новые возможности для глобализации, но в то же время выявляет много трудностей, которые эти платформы еще не готовы преодолеть: проблемы с переводом, ограниченная функциональность, культурные отличия и технические барьеры.
Переводы часто неточные, иногда смешные или непонятные, что снижает доверие к платформе. Ошибки в переводе могут вызвать обиду или недоразумение. Функциональность платформ ограничена. Большинство сервисов разработано для внутренней аудитории и не учитывает потребности иностранцев. Интерфейсы часто поддерживают только китайский язык, а ключевые функции – оплата или регистрация – могут потребовать китайский номер телефона или локальные платежные системы. Это затрудняет использование платформ для иностранных пользователей.
Культурные отличия создают дополнительные трудности. Контент, который кажется нормальным в Китае, может быть странным или неприемлемым для иностранцев. Алгоритмы платформ, настроенные на местную аудиторию, часто не учитывают потребности новичков, продвигая не интересующий их контент. Это создает впечатление закрытости и нежелания понимать зарубежную аудиторию.
Добавляются технические и административные преграды Многие платформы соблюдают местные правила, из-за чего иностранцам трудно пользоваться сервисами.
Опыт других платформ, временно популярных среди китайских пользователей
Китайские платформы типа RedNote и западные сервисы типа Clubhouse имеют разные подходы к глобальной интеграции. Последний приобрел популярность в Китае благодаря свободе слова, но быстро был заблокирован из-за обсуждения табуированных тем по правам человека и событиям на площади Тяньаньмэнь. Доступ к нему теперь возможен только через VPN, что уменьшило количество пользователей.
RedNote пытается привлечь иностранцев, но сталкивается с другими вызовами. Ограниченная языковая поддержка, недоступность функций для тех, кто не имеет китайского телефонного номера или доступа к локальным платежным системам, и строгая цензура контента создают проблемы для иностранцев. Отсутствие свободы слова, являющейся ключевой проблемой для Clubhouse в Китае, становится еще большим препятствием для RedNote на глобальном рынке.
Разница между этими примерами состоит в подходах к аудитории. Clubhouse не адаптировался к китайским реалиям, но стал популярным из-за возможности открыто общаться. RedNote пытается интегрироваться в мир, не отказываясь от местных правил, но эти ограничения делают платформу менее интересной для международных пользователей.
Эти случаи показывают, как важно соцсетям адаптироваться к культурным и техническим реалиям. Clubhouse доказал, что в Китае есть спрос на открытый обмен мнениями, но регуляции быстро уничтожили такие попытки. Со своей стороны, RedNote наглядно показывает, что для успешного выхода на глобальный рынок нужно не только соблюдать свои правила, но и понимать потребности иностранной аудитории. В противном случае китайские платформы будут оставаться локальными продуктами, которые не смогут конкурировать на мировой арене.
Татьяна Викторова
