В ноябре новая соцсеть Bluesky вышла на новый уровень популярности, демонстрируя беспрецедентный рост аудитории. Всего за месяц количество пользователей в США выросло на 500%, в Великобритании – на 350%. Такой безумный успех закономерно привлек внимание к платформе, ставшей серьезной альтернативой другим соцсетям, в частности X (бывшему Twitter) и Threads от Meta. Что сделало новую платформу такой привлекательной для пользователей X и Threads, казавшихся совершенными коммуникационными центрами, и почему миграция в новую экосистему произошла сразу после избрания Дональда Трампа Президентом США?
Bluesky стартовал 5 лет назад в качестве экспериментального проекта Twitter. В прошлом году началось тестирование платформы. Открытой для широкой общественности платформа стала в феврале этого года. Только за 14 ноября 2024 года (через несколько дней после объявления результатов выборов в США!) к новому формату социального взаимодействия присоединилось более миллиона новых пользователей, а общая аудитория Bluesky уже превысила 20 миллионов.
Конкурентная среда платформы Bluesky
Немного конкурентного анализа для контекста. Один из соперников Bluesky – Threads от Meta – известная соцсеть, запущена в июле прошлого года компанией Meta (ранее Facebook). Платформа сосредоточена на обмене текстовыми сообщениями, идеями и обсуждениями. Приложение стало доступным для пользователей Android и iOS в 100 странах, включая Украину. В настоящее время количество активных пользователей социальной сети Threads превышает 275 миллионов в месяц.
Другой конкурент – X (в прошлом Twitter) – популярная социальная платформа микроблогов для коротких сообщений, фото, видео и другого контента. Сейчас у сети X приблизительно 600 миллионов активных пользователей в месяц (ежедневно ленту новостей просматривают 245 миллионов). Интересно, что рост платформы приостановилось после приобретения соцсети Илон Маск.
Важно упомянуть возможности, предложенные экосистемами Threads и X пользователям, которые выделяют их среди других соцсетей, благодаря разным подходам к формату, функционалу и философии взаимодействия.
Да, Threads от Meta интегрируется с Instagram, позволяя импортировать подписки и подписчиков. Платформа имеет минималистичный дизайн для текстов, изображений, видео и ссылок. Meta модерирует контент для уменьшения токсичности. Threads является частью экосистемы Meta, позволяющей легко переключаться между Instagram, Facebook и WhatsApp.
Приобретя Twitter в 2022 году, известный миллиардер Илон Маск стремился создать “приложение для всего”, подобное китайскому WeChat. по привычке называют платформу «Twitter», широко употребляемым остается и термин «твиты». Кажется, X пытается сохранить баланс между наследием Twitter и новыми идеями.
Если Threads отличается простотой и интеграцией с Meta, то X – своей универсальностью и разнообразными функциями. Обе платформы предлагают новые подходы, которых нет в других социальных сетях.
Целевая аудитория соцсетей X и «новичков» Threads и Bluesky
Каждая из этих трех соцсетей имеет свою четко определенную аудиторию и уникальные функции, отвечающие их целям и стилю.
Да, Threads от Meta ориентирован на пользователей Instagram, особенно поколения Z и миллениалов. Платформа имеет простой дизайн и безопасную среду для общения с акцентом на положительное взаимодействие. Это удобное место для чатинга, связанное с Instagram и Facebook.
X привлекает профессионалов, журналистов, политиков и креаторов. Здесь можно обсуждать новости, политику и актуальные события, а также зарабатывать через подписки, донаты и рекламу. Платформа стремится быть функциональным сервисом с социальными, финансовыми и развлекательными возможностями.
В то же время Bluesky рассчитан на тех, кто ценит независимость от крупных корпораций. Эта платформа подходит для создания сообществ, обсуждения глубоких тем и новых подходов к социальным сетям.
Обобщая, можно сказать, что Threads привлекает молодежь и тех, кто ищет интеграцию с Instagram, X фокусируется на профессионалах и финансовых инструментах.
Почему американцы массово переходят к Bluesky
Итак, после президентских выборов в ноябре, на фоне политических обстоятельств, многие пользователи перешли в соцсети Bluesky и Threads. Это особенно задело тех, кто не поддерживает политику Трампа или не хочет ассоциироваться с платформой, которая использовалась для политической агитации. Часть пользователей стали искать альтернативы, предлагающие уравновешенный и объективный контент.
Изменить свои пристрастия многих заставила атмосфера токсичности в X, которую критиковали такие селебрити как Стивен Кинг. После того как Маск публично поддержал Трампа, многие пользователи X начали искать новую платформу, предложившую нейтральное инфопространство.
Фичи, которые делают Bluesky конкурентным
Однако дело не только в политике. Bluesky идеальна для тех, кто хочет прозрачной, спокойной и дружеской атмосферы. Платформа предлагает пользователям больше свободы, конфиденциальности и персонализации, позволяя им настраивать свой опыт самостоятельно, чего они не найдут на Facebook или X.
Bluesky имеет несколько инноваций: каждый желающий может использовать собственный домен в качестве имени пользователя, что добавляет индивидуальности. Платформа позволяет пользователям управлять доступом к контенту и создавать персональные списки для блокировки или взаимодействия с другими.
Ее децентрализованная структура основанная на технологии AT Protocol.Пользователи сами решают, какие алгоритмы использовать для своей ленты новостей: хронологический порядок, популярность или интересы. Это позволяет избежать манипуляций с контентом и обеспечивает прозрачность данных. Bluesky также имеет функцию тематических лент «Feeds», позволяющих выбирать и настраивать интересные темы Это делает взаимодействие с платформой более индивидуальным и удобным.
Обычные соцсети часто используют алгоритмы, навязывающие контент, чтобы держать пользователей в системе. Это создает информационный шум и «эхо-камеры», то есть среды, где люди слышат только то, что подтверждает их мнения, а другие взгляды не допускаются. Этот феномен присущ соцсетям, где алгоритмы демонстрируют понравившийся вам контент. Это может искажать реальность и мешать критически мыслить, потому что вы не видите других точек зрения.
Дополнительно, Bluesky привлекает пользователей полным отсутствием рекламы. Благодаря этому пользовательский опыт на платформе выглядит более «чистым» и менее навязчивым по сравнению с другими популярными соцсетями.
В этом случае Bluesky демонстрирует прогрессивность, позволяя избегать влияния централизованных алгоритмов, создавая прозрачную экосистему. Отсутствие рекламного давления и автоматического отбора контента делает взаимодействие более комфортным и спокойным. Технологии Bluesky открывают двери для создания новых сообществ, основанных на доверии, индивидуальном подходе и защите личной информации.
…Децентрализованная структура, отсутствие рекламы и персонализированный подход к контенту делают Bluesky современной альтернативой для уставших от традиционных соцсетей. Платформа уже привлекла внимание миллионов и имеет все шансы стать ведущей социальной сетью нового поколения. Пока крупные корпорации сосредотачиваются на монетизации и контроле, Bluesky предлагает альтернативу: сеть, где пользователи являются полноправными создателями цифрового опыта.
Татьяна Викторова
