У листопаді нова соцмережа Bluesky вийшла на новий рівень популярності, демонструючи безпрецедентне зростання аудиторії. Лише за місяць кількість користувачів у США зросла на 500%, у Великій Британії – на 350%. Такий шалений успіх закономірно привернув увагу до платформи, що стала серйозною альтернативою іншим соцмережам, зокрема X (колишньому Twitter) і Threads від Meta. Що зробило нову платформу такою привабливою для користувачів X і Threads, які здавалися досконалими комунікаційними осередками, і чому міграція у нову екосистему відбулася відразу після обрання Дональда Трампа Президентом США?
Bluesky стартував 5 років тому як експериментальний проєкт Twitter. Минулого року розпочалося тестування платформи. Відкритою для широкого загалу платформа стала цьогоріч у лютому. Лише за 14 листопада 2024 року (через кілька днів після оголошення результатів виборів в США!) до нового формату соціальної взаємодії приєдналося понад мільйон нових користувачів, а загальна аудиторія Bluesky вже перевищила 20 мільйонів.
Конкурентне середовище платформи Bluesky
Трохи конкурентного аналізу для контексту. Один з суперників Bluesky – Threads від Meta – знана соцмережа, запущена у липні минулого року компанією Meta (раніше Facebook). Платформа зосереджена на обміні текстовими повідомленнями, ідеями та обговореннями. Застосунок став доступним для користувачів Android та iOS у 100 країнах, включно з Україною. Наразі кількість активних користувачів соціальної мережі Threads від перевищує 275 мільйонів на місяць.
Інший конкурент – X (у минулому Twitter) – популярна соціальна платформа мікроблогів для коротких повідомлень, фото, відео та іншого контенту. Наразі мережа X має приблизно 600 мільйонів активних користувачів на місяць (щоденно стрічку новин переглядають 245 мільйонів). Цікаво, що зростання платформи призупинилося після придбання соцмережі Ілоном Маском.
Важливо згадати можливості, запропоновані екосистемами Threads та X користувачам, які виділяють їх серед інших соцмереж, завдяки різним підходам до формату, функціоналу та філософії взаємодії.
Так, Threads від Meta інтегрується з Instagram, дозволяючи імпортувати підписки та підписників. Платформа має мінімалістичний дизайн для текстів, зображень, відео та посилань. Meta модерує контент для зменшення токсичності. Threads є частиною екосистеми Meta, що дозволяє легко переключатися між Instagram, Facebook і WhatsApp.
Придбавши Twitter у 2022 році, відомий мільярдер Ілон Маск прагнув створити “додаток для всього”, подібний до китайського WeChat. В рамках цієї концепції X інтегрував фінансові сервіси: платежі, криптовалюти та інструменти для монетизації – підписки та рекламу. Попри нову назву, багато користувачів за звичкою називають платформу “Twitter”, широко уживаним залишається і термін “твіти”. Здається, X намагається зберегти баланс між спадщиною Twitter та новими ідеями.
Якщо Threads відрізняється простотою та інтеграцією з Meta, то X – своєю універсальністю та різноманітними функціями. Обидві платформи пропонують нові підходи, яких немає в інших соціальних мережах.
Цільова аудиторія соцмереж X та “новачків” Threads та Bluesky
Кожна із цих трьох соцмереж має свою чітко визначену аудиторію та унікальні функції, які відповідають їхнім цілям і стилю.
Так, Threads від Meta орієнтований на користувачів Instagram, особливо покоління Z та міленіалів. Платформа має простий дизайн і безпечне середовище для спілкування, з акцентом на позитивну взаємодію. Це зручне місце для чатингу, пов’язане з Instagram і Facebook.
Натомість X приваблює професіоналів, журналістів, політиків і креаторів. Тут можна обговорювати новини, політику та актуальні події, а також заробляти через підписки, донати та рекламу. Платформа прагне бути багатофункціональним сервісом із соціальними, фінансовими та розважальними можливостями.
Водночас, Bluesky розрахований на тих, хто цінує незалежність від великих корпорацій. Ця платформа підходить для створення спільнот, обговорення глибоких тем і нових підходів до соціальних мереж.
Узагальнюючи, можна сказати, що Threads приваблює молодь і тих, хто шукає інтеграцію з Instagram, X фокусується на професіоналах і фінансових інструментах. Bluesky же обирають ті, хто цінує свободу і децентралізацію. Кожна платформа пропонує для своїх користувачів щось унікальне.
Чому американці масово переходять до Bluesky
Отже, після президентських виборів у листопаді, на тлі політичних обставин, багато користувачів перейшли до соцмереж Bluesky та Threads. Це особливо зачепило тих, хто не підтримує політику Трампа або не хоче асоціюватися з платформою, що використовувалася для політичної агітації. Частина користувачів почала шукати альтернативи, що пропонують врівноважений та об’єктивний контент.
Змінити свої уподобання багатьох змусила атмосфера токсичності в X, яку критикували такі селебріті як Стівен Кінг. Після того як Маск публічно підтримав Трампа, багато користувачів X почали шукати нову платформу, яка б запропонувала нейтральний інфопростір.
Фічі, які роблять Bluesky конкурентним
Проте справа не лише в політиці. Bluesky ідеальна для тих, хто хоче прозорої, спокійної і дружньої атмосфери. Платформа пропонує користувачам більше свободи, конфіденційності та персоналізації, дозволяючи їм налаштовувати свій досвід самостійно, чого вони не знайдуть на Facebook або X.
Bluesky має кілька інновацій: кожен бажаючий може використовувати власний домен як ім’я користувача, що додає індивідуальності. Платформа дозволяє користувачам керувати доступом до контенту та створювати персональні списки для блокування або взаємодії з іншими.
Її децентралізована структура заснована на технології AT Protocol. Користувачі самі вирішують, які алгоритми використовувати для своєї стрічки новин: хронологічний порядок, популярність чи інтереси. Це дозволяє уникнути маніпуляцій із контентом та забезпечує прозорість. Крім того, дані залишаються під контролем самих користувачів, що знижує ризики витоку інформації чи її несанкціонованого використання. Bluesky також має функцію тематичних стрічок “Feeds”, що дозволяють вибирати й налаштовувати цікаві теми. Це робить взаємодію з платформою більш індивідуальною та зручною.
Звичайні соцмережі часто використовують алгоритми, які нав’язують контент, щоб тримати користувачів у системі. Це створює інформаційний шум і “ехо-камери”, тобто середовища, де люди чують лише те, що підтверджує їхні думки, а інші погляди не допускаються. Цей феномен притаманний соцмережам, де алгоритми демонструють контент, який вам подобається. Це може спотворювати реальність і заважати критично мислити, бо ви не бачите інших точок зору.
Додатково Bluesky приваблює користувачів повною відсутністю реклами. Завдяки цьому користувацький досвід на платформі виглядає “чистішим” і менш нав’язливим у порівнянні з іншими популярними соцмережами.
І тут Bluesky демонструє прогресивність, дозволяючи уникати впливу централізованих алгоритмів, створюючи прозору екосистему. Відсутність рекламного тиску та автоматичного відбору контенту робить взаємодію комфортнішою і більш спокійною. Технології Bluesky відкривають двері до створення нових спільнот, які базуються на довірі, індивідуальному підході та захисті особистої інформації.
…Децентралізована структура, відсутність реклами і персоналізований підхід до контенту роблять Bluesky сучасною альтернативою для тих, хто втомився від традиційних соцмереж. Платформа вже привернула увагу мільйонів і має всі шанси стати провідною соціальною мережею нового покоління. Поки великі корпорації зосереджуються на монетизації та контролі, Bluesky пропонує альтернативу: мережу, де користувачі є повноправними творцями свого цифрового досвіду.
Тетяна Вікторова
