27 травня в Україні відзначається День Сил спеціальних операцій ЗСУ, в світі – Всесвітній день екстреної медичної допомоги та Міжнародний день маркетингу. Також цей день зберігає у своїй хроніці багато різних подій — від архітектурних до культурних і політичних змін, що залишили слід у світовій і національній історії.
День Сил спеціальних операцій Збройних сил України
27 травня відтепер є офіційною датою відзначення Дня Сил спеціальних операцій ЗСУ. Відповідний Указ №346/2025 підписав Президент України Володимир Зеленський 26 травня 2025 року. Цей день обрано тому, що 27 травня 2014 року українські спецпризначенці провели операцію зі звільнення нового термінала Донецького аеропорту. У ході цієї рішучої дії підрозділи ССО встановили над будівлею український прапор — символ присутності держави та контролю в критичній точці протистояння.
Раніше День ССО відзначався 29 липня. Нове рішення Президента змінює не лише дату, а й акценти пам’яті. Якщо попередня дата була пов’язана із заснуванням цього виду Збройних сил, то нова — із реальним бойовим епізодом, у якому Сили спеціальних операцій проявили себе на полі бою. Відтепер державне вшанування орієнтоване на події воєнного часу, конкретні дії й подвиги, а не лише на організаційні рубежі.
Цікаві факти
ССО — наймолодший окремий рід сил у складі Збройних сил України, створений у січні 2016 року як окрема структура, здатна вести асиметричні та нестандартні бойові дії, розвідку, диверсії, інформаційні операції, а також працювати у тилу ворога.
Основу ССО склали підрозділи, що вже мали бойовий досвід, зокрема спецпідрозділи ГУР МО, СБУ, ВДВ і окремі сили розвідки ЗСУ.
Підготовка бійців ССО відбувається за стандартами НАТО, з особливою увагою до мовної, культурної та психологічної підготовки. Один із навчальних центрів має міжнародний сертифікат і приймає інструкторів з країн-членів Альянсу.
У 2018 році українські ССО стали повноправним членом об’єднаної Командної групи сил спеціальних операцій НАТО — SOF Component Command (SOF COE).
У період повномасштабної війни після 24 лютого 2022 року ССО України взяли участь у найрезонансніших операціях — від оборони Києва й Харкова до глибинних рейдів на окуповані території та підриву логістичних маршрутів ворога.
Девіз ССО — «Іду на ви!», який бере початок від княжої доби та підкреслює наступальний характер підрозділу.
На емблемі ССО зображено вовкулаку — образ, що символізує трансформацію, невидимість, силу, розум і здатність діяти самостійно в найскладніших умовах.
Всесвітній день екстреної медичної допомоги
Цей день заснувала у 2019 році Європейська спільнота екстреної медицини (EUSEM). Мета — привернути увагу до важливості екстреної медичної допомоги як окремої галузі медицини, що охоплює весь ланцюг дій: від першого виклику до стабілізації пацієнта в лікарні. Цей день вшановує лікарів, фельдшерів, медсестер, диспетчерів, парамедиків і водіїв, які працюють в умовах обмеженого часу, стресу, браку ресурсів і часто — під загрозою для власного життя.
Від початку повномасштабної війни Україна опинилася в унікальній ситуації — екстрена допомога стала не просто службою, а частиною оборони країни, працюючи у фронтових умовах, без паузи, захисту, часто без права на помилку. Українські фельдшери, парамедики й водії «швидкої» щодня ризикують життям, виїжджаючи під обстріли, на мінні поля, до зруйнованих будинків. У Херсоні, Бахмуті, Харкові, Чернігові — в усіх прифронтових регіонах бригади надавали допомогу під ракетними ударами. Часто — без супроводу, без гарантії, що повернуться.
Понад 100 працівників екстреної медичної допомоги було поранено або вбито внаслідок обстрілів. Частину автівок «швидкої» знищено цілеспрямовано — ворог не дотримується гуманітарного статусу медиків. У багатьох випадках екіпажі їхали з білими прапорами або з великими червоними хрестами на кузові.
Цікаві факти
Найдовший безперервний виклик в історії екстреної медицини тривав понад 18 годин — у місті Таскалуса (США), коли фельдшер двічі поспіль потрапив на масові травми під час торнадо 2011 року. Він не покидав машину, отримував інструкції просто в русі й урешті знепритомнів від виснаження.
Після трагедії на Бостонському марафоні 2013 року кожному учаснику екстрених служб було вручено копію рентгенівського знімка з цвяхами, витягнутими з тіл постраждалих. Це не музейна експозиція, а щоденне нагадування, що навіть у мирному місті потрібно діяти, як на полі бою.
Перший офіційний кардіомонітор у «швидкій» з’явився у 1960-х, бо лікарю з Белфаста (Франку Пантеру) набридло записувати пульс олівцем у зошиті під час перевезення інфарктника. Він власноруч вмонтував апарат у борт машини швидкої допомоги.
У Львові під час повітряної тривоги у 2023 році фельдшерка продовжила реанімацію пацієнта в бомбосховищі, не зупиняючи СЛР 47 хвилин. Пацієнт вижив. Згодом вона відмовилася від будь-якої нагороди.
У 2022 році українські фельдшери під Бахмутом провели ампутацію просто в евакуаційній машині, на ходу, без знеболення. Пацієнт вижив. Його син потім написав у МОЗ з проханням !дати тим людям усе, що вони хочуть — бо вони врятували не ногу, а життя!.
У 2020 році в Нью-Йорку фельдшер швидкої витягнув людину з підпаленої квартири, втратив свідомість від чадного газу, але пульс у пацієнта зберігся. Після госпіталізації сам рятівник потрапив у реанімацію, однак повернувся до роботи за тиждень.
В Україні існують «тихі виклики», коли фельдшера викликають до жінки, яку б’є чоловік, але записують як «травма при падінні з висоти власного зросту», щоб не викликати поліцію й уникнути помсти. Лікарі це знають і часто ризикують, заходячи самі без охорони.
Найбільш нестандартне «місце надання допомоги» в Україні — дельтаплан, що застряг на дереві. У 2021 році парамедик мусив залізти на 12-метрову висоту, зафіксувати перелом ноги й дочекатися рятувальників, бо потерпілий висів у кроні дерева.
У деяких країнах, зокрема в Данії, підлітки можуть пройти навчання та працювати волонтерами в системі екстреної допомоги вже з 16 років. Вони не мають права на інвазивні дії, але можуть проводити первинне оцінювання, зупиняти кровотечі й супроводжувати старших колег.
Британський лікар Мартін Бромілоу провів понад 3000 викликів без жодного смертельного випадку на етапі транспортування. Його прозвали «анестезіолог з дияволом за спиною». Він навчав українських медиків у 2023 році.
Міжнародний день маркетингу
Міжнародний день маркетингу відзначається щорічно 27 травня. Це професійне свято покликане підкреслити ключову роль маркетингу в сучасному світі — не лише як інструменту просування товарів і послуг, а як простору, що формує поведінку, смаки, звички й навіть суспільні цінності. Його дата обрана невипадково: саме 27 травня народився Філіп Котлер — автор фундаментальних підручників із маркетингу, які використовуються в університетах у всьому світі.
Цей день є нагодою нагадати, що маркетинг давно вийшов за межі рекламних гасел. Сучасні маркетологи працюють на перетині бізнесу, психології, соціології, технологій і культури. Вони керують цілими стратегіями впливу, створюють емоційний зв’язок між брендом і людиною, а в окремих випадках — навіть змінюють соціальні установки. Саме тому 27 травня відзначається не лише як професійне свято, а й як символ трансформацій, що впливають на мільйони людей щодня.
Цікаві факти
Coca-Cola визнала, що у світі щодня вживають понад 1,9 мільярда її порцій, але за 130 років вона жодного разу не змінювала логотип кардинально. Це найдовше комерційне впізнаване візуальне рішення в історії маркетингу, що довело силу послідовності.
Коли Apple випустила перший iPod, вони не сказали: «MP3-плеєр на 5 гігабайтів». Вони сказали: «1000 пісень у вашій кишені». Це вважається одним із найсильніших маркетингових зсувів фокусу — з продукту на відчуття.
У 2013 році компанія Oreo зробила твіт «You can still dunk in the dark» під час затемнення на Супербоулі. Це був звичайний твіт, без бюджету, але отримав понад 10 тисяч ретвітів і став класикою моментального маркетингу. Після цього бренди почали наймати «реактивні команди» для соцмереж.
Дослідження показали: якщо в меню кафе прибрати валюту (наприклад, «$»), люди замовляють дорожче. Бо символ грошей активує зону мозку, пов’язану з болем витрат. Багато ресторанів перейшли на формати типу «12» замість «$12».
Маркетинг страху — найефективніший у короткій перспективі. Наприклад, продажі йодованої солі в Україні зросли вдесятеро протягом 3 днів після чуток про можливий ядерний удар. Ніхто не запускав рекламу. Страх спрацював сам.
Коли IKEA входить у нову країну, вона вивчає середню довжину спальних місць у житлі — і адаптує розміри ліжок. У Японії вони зробили меблі на 10 см коротшими, бо квартири малі. Це не просто логістика, а підхід до локального маркетингу на рівні побуту.
Філіп Котлер у 2021 році сказав, що найсильнішим маркетингом у світі за останні 10 років був маркетинг Ілона Маска. Не продуктів Tesla чи SpaceX, а самого Маска як бренду. Всі інвестори купували «людину, яка обіцяє майбутнє».
Nike наймає копірайтерів не з реклами, а з вуличної культури, хіп-хопу й стендапу. Мета — писати гасла не як рекламники, а як ті, хто відчуває настрій вулиць. Саме тому їхні слогани заходять у покоління Z.
У 2022 році бренд Balenciaga «випустив» пакет IKEA за 2 тис. доларів, який виглядав майже ідентично синій сумці FRAKTA за 50 грн. Реакція споживачів була різна — від обурення до ажіотажу. Але всі заговорили про це. Це назвали найцинічнішим, але найефективнішим прикладом пародійного хайп-маркетингу.
Бренд Absolut Vodka провів одну з найдовших кампаній в історії: понад 25 років одне й те саме повідомлення — пляшка у формі «в ідеальному світі». Без знижок, без скандалів, без перестрибування між темами. За цей час із нішевого шведського бренду Absolut став другим у світі серед преміум-горілок.
Історичні події в цей день
1753 – завершено будівництво Андріївської церкви в Києві. Цей шедевр барокової архітектури, спроєктований Бартоломео Растреллі, став однією з найвідоміших візитівок столиці України, розташованою на Андріївському узвозі, з видом на Поділ і Дніпро.
1916 – президент США Вудро Вільсон виступив із закликом створити Лігу Націй. Він озвучив цю ідею в розпал Першої світової війни, маючи на меті запобігти новим глобальним конфліктам через механізми мирного врегулювання. Хоча США так і не стали її членом, ця ініціатива стала основою для майбутнього створення ООН.
1921 – Афганістан офіційно проголосив свою незалежність. Після серії англо-афганських воєн і тривалого тиску Британської імперії країна досягла повного суверенітету, що стало важливою віхою в історії Центральної Азії.
1926 – у місті Ганнібал, штат Міссурі, відкрито пам’ятник Гекльберрі Фінну й Тому Соєру. Обидва персонажі створені Марком Твеном і є літературними символами американського дитинства та свободи пригод. Місце установки не випадкове: Ганнібал був рідним містом письменника.
1930 – Річард Дрю запатентував прозору клейку стрічку, яка згодом отримала назву «скотч». Спершу її використовували в автомобільній промисловості — для заклеювання вікон під час фарбування кузова. З часом вона стала побутовим продуктом у всьому світі.
1933 – у США відбулася прем’єра мультфільму Волта Діснея «Три поросята». Мультфільм миттєво здобув популярність і приніс студії справжній прорив. Його пісня «Хто боїться великого поганого вовка?» стала своєрідним символом часів Великої депресії.
1934 – у Радянському Союзі офіційно запроваджено спортивне звання «заслужений майстер спорту». Це був перший крок до формалізації спортивної ієрархії в СРСР, який надавав спортсменам не лише престиж, а й соціальні пільги.
1937 – у Сан-Франциско відкрили міст через протоку Золоті Ворота. Ця грандіозна інженерна споруда стала не лише транспортною артерією, а й архітектурною іконою США, що впізнається у всьому світі за своїм червоним кольором і витонченою аркою.
1973 – Радянський Союз приєднався до Всесвітньої конвенції з авторського права, що була ухвалена в Женеві 1952 року. Це означало поступове входження країни в міжнародне правове поле інтелектуальної власності.
1977 – у СРСР затвердили фінальну версію тексту й музики Державного гімну, яка проіснувала аж до розпаду Радянського Союзу. Гімн звучав без слів упродовж 23 років, а потім отримав оновлену офіційну лірику.
1988 – Верховна Рада СРСР ухвалила закон про кооперацію, який дозволив приватну ініціативу в економіці. Це стало переломним моментом: уперше після десятиліть централізованої економіки було легалізовано підприємництво.
1993 – в Російській Федерації набрала чинності поправка до Кримінального кодексу, що скасовувала кримінальне покарання за добровільні гомосексуальні стосунки між повнолітніми. Це був один із перших офіційних кроків до декриміналізації ЛГБТ в пострадянському просторі.
1994 – після 20 років вигнання російський письменник Олександр Солженіцин повернувся до Росії. Його приїзд мав не лише символічне значення — це був жест нового етапу в російському суспільному житті після розпаду СРСР.
2002 – британський музикант Алан Паркер отримав лицарське звання. Відтоді він має право офіційно додавати до свого імені титул «сер». Його творчість охоплює музику, режисуру та продюсування, зокрема культові стрічки «The Wall» та «Midnight Express».
2009 – у Києві, на базі Національного авіаційного університету, було створено Інститут Аеронавігації. Його мета — підготовка фахівців для аерокосмічної галузі, включно з управлінням повітряним рухом, системами супутникової навігації й цифровим забезпеченням авіаційної інфраструктури.
