Компанія Google представила новий інструмент у Google Ad Manager під назвою Offerwall, який дозволяє медіаплатформам отримувати прибуток від свого контенту незалежно від переходів із пошукової системи. Цей запуск став відповіддю на скарги видавців щодо падіння трафіку після впровадження ШІ-підсумків (AI Overviews) у Google Search.
Offerwall відкриває користувачам альтернативні способи доступу до платного чи обмеженого контенту. Замість традиційної підписки можна, наприклад, переглянути рекламне відео, пройти опитування, сплатити мікроплатіж (наприклад, $0.10 за статтю), підписатися на розсилку або обрати теми для персоналізації реклами.
Ці опції з’являються у вигляді спливаючого вікна після певної кількості прочитаних матеріалів або інших дій, визначених самим видавцем. Google використовує штучний інтелект для визначення оптимального моменту для показу Offerwall, але водночас залишає можливість налаштування частоти показів і доступних варіантів на розсуд медіа. Комісія для Google передбачена лише у випадку перегляду відеореклами. Інші форми взаємодії, зокрема мікроплатежі чи підписка на розсилку, не оподатковуються комісією.
Offerwall вже продемонстрував середнє зростання доходів на 9% для окремих видавців. Наприклад, індійська Sakal Media Group повідомила про приріст прибутків на 20% і до двох мільйонів додаткових переглядів сторінок за три місяці використання інструменту. Усі ключові метрики роботи Offerwall доступні в Google Ad Manager — це зокрема дані про залучення, кількість показів, доходи та подальші дії користувачів після взаємодії з функцією.
