Карпатоцентризм, минимум безопасности в гостиницах, оздоровление: как война изменила туристические приоритеты украинцев

Война вынудила украинцев пересмотреть свое отношение к отдыху. Если в начале полномасштабного вторжения большинство людей даже не задумывались о поездках, пляжах и восстановлении сил, то сейчас внутренний туризм начинает возрождаться, приобретая новые формы и приоритеты. Несмотря на сложные обстоятельства, ограничивающие возможности для путешествий, украинцы находят способы расслабиться, адаптируя свой отдых к условиям военного времени. Каким стал туризм в Украине под влиянием войны и какие тенденции формируют этот рынок сегодня, рассмотрим дальше.

Как изменился туризм?

Прежде всего, сменился демографический профиль отдыхающих. Сейчас это преимущественно женщины с детьми, или семейные пары преклонных лет. Во-вторых, сменились приоритетные места проведения отпусков. По данным опроса Группа отелей Рибас, чаще всего для внутреннего туризма украинцы выбирают Закарпатье (12%) и Львовскую область (11%), что позволяет говорить о карпатоцентризме отдыха украинцев. Живописные горные ландшафты, свежий воздух, целебные источники, мягкий климат – это то, что привлекает украинцев в карпатских поселках. Правда, местные жалуются: уровень требований к отдыху у приезжих вырос. Наверное, сказывается нехватка традиционного пляжного отдыха, к которому привыкли украинцы в довоенное время. Так что туристы требуют у хозяев усадеб обустраивать бассейны. В туристических Facebook-группах все чаще встречаются запросы на отдых в горах с бассейном. Традиционные для горного отдыха прогулки по лесу уступают купанию в импровизированных водоемах. Когда проплываешь, сидя в кабинке канатной дороги поселка Славское, над дворами, видишь, насколько бассейновой отдых укоренился здесь за последние два года.

Известно, что к началу полномасштабной войны в Украине насчитывалось более 350 пляжей у рек и озер и около 190 пляжей на побережьях Черного и Азовского морей. В настоящее время, по данным областных администраций, доступными остались всего 168 пляжей в 15 регионах. Так что потребности остались, а способ их удовлетворения стал другим.

В стремлении восстановить ментальное здоровье

Изменилась и мотивация тех, кто во время отпуска решил не оставаться дома. 41% украинцев, по данным уже цитированного опроса, прибегли к отдыху, чтобы поддержать психическое здоровье, 38% временно покинули родительские дома, чтобы набраться свежих впечатлений и увидеть новые места. В настоящее время осознание важности сохранения ментального здоровья стало ключевым фактором для многих украинцев. В условиях постоянного стресса и неопределенности, вызванных войной, возможность изменить обстановку, хоть ненадолго, стала необходимой для восстановления внутреннего баланса и сохранения жизненной стойкости.

Безопасный минимум туристических объектов

В условиях войны возросла также требовательность к «безопасному минимуму» гостиниц, баз отдыха, санаториев, где останавливаются на отдых украинцы. Речь идет, прежде всего, об укрытиях или бункерах вблизи туристических объектов (75% респондентов); запасы воды и пищи на случай экстренных ситуаций (64%); системы экстренной связи и оповещения (62%); информирование гостей о мерах безопасности (60%); планы эвакуации (59%); обучение персонала оказанию первой медицинской помощи (57%) и эвакуации в случае чрезвычайной ситуации (56%).

Отдых +

Можно даже говорить и об увеличении прихотливости украинских туристов к местам проведения отдыха. Наибольшим спросом среди дополнительных услуг отелей пользуются дегустация местных продуктов и блюд (41% отдыхающих), экскурсии по достопримечательностям и культурным достопримечательностям (35%), программы оздоровления и лечения (33%), а также мобильное приложение отеля с расширенным функционалом ( 28%). Кроме того, 85% респондентов заявили, что готовы выбрать неизвестную им ранее гостиницу, если она предложит хотя бы одну из этих дополнительных услуг.

В целом, 85% украинцев положительно оценивают возможность отдохнуть в Украине, не выезжая за границу. По данным Государственного агентства по развитию туризма в Украине, только первый квартал 2024 года принес более 50 миллионов туристического сбора. Это почти втрое больше по сравнению с прошлым годом.

Какой регион собирает туристов больше всего

В пятерку лидеров по уплате туристического сбора вошли город Киев и 4 области.  Больше всего сбора поступило в бюджет столицы — 10 млн 978 тыс. грн против 6 млн 808 тыс. грн за тот же период в прошлом году. Львовщина получила рекордные 10 млн 921 тыс грн, что на 13% больше, чем в прошлом году (9 млн 660 тыс. грн). В этом году более чем на треть по сравнению с прошлым годом срез туристического сбора и в Ивано-Франковской области — 5 млн 516 тыс. грн против 4 млн 185 тыс. грн в 2023 году. Закарпатская область заработала 4 млн 72 тыс. грн, что чуть меньше, чем за аналогичный период в прошлом году (4 млн 281 тыс. грн). Замыкает пятерку лидеров Днепропетровская область, в бюджет общин которой поступило 3 млн. 281 тыс. грн., что на треть больше, чем за первые три месяца в прошлом году (2 млн. 475 тыс. грн.). Как видим, последние два года Львовщина является наиболее привлекательным местом для внутреннего туризма украинцев.

Отдых важен

В целом туристическая отрасль в Украине после упадка постепенно восстанавливается. Премьер-министр Денис Шмигаль за период полномасштабной войны оценил ее потери почти в 20 миллиардов долларов (https://www.epravda.com.ua/news/2024/02/29/710578/). В то же время условия военного времени — запрет на выезд за границу для военнообязанных мужчин, логистические трудности из-за отсутствия гражданского авиасообщения, а также стресс, вызванный войной, способствовали определенному укреплению внутреннего туризма.

Несмотря на сложности, украинцы находят новые способы отдыха. Адаптация к новым условиям и изменение приоритетов в туризме показывают, что потребность в расслаблении и психическом обновлении остается жизненно необходимой. Поэтому, как видим, даже в кризисные времена отдых необходим для сохранения эмоционального баланса и жизненной устойчивости.