В последнее время во Франции набирает обороты кампания по бойкоту американских товаров. Хештег #BoycottUSA активно распространяется в социальных сетях, а социологические опросы свидетельствуют, что более 60% французов поддерживают отказ от продукции из США, в то время как почти треть уже целенаправленно избегает покупки американских товаров. Главными мишенями общественного недовольства стали такие транснациональные гиганты, как McDonald’s, Coca-Cola и Tesla, давно считающиеся символами американской коммерческой экспансии в Европе. Французские пользователи соцсетей призывают к отказу от всего, что связано с США — от еды и автомобилей до технологий и цифровых платформ.
Подобные настроения все чаще проявляются и в других странах Европы. В Швеции и Дании бойкот принимает организованные формы: создаются онлайн-группы, где публикуются списки товаров, которые следует избегать, и предлагаются альтернативы европейского производства. Датские активисты настаивают, что это не только протест против политики США, в частности, Дональда Трампа, но и попытка защитить внутренний рынок и поддержать местных производителей. В Германии, несмотря на отсутствие массового движения, после введения пошлин со стороны США отдельные компании и потребители также призывают более осторожное отношение к американскому импорту. В Испании и Италии инициативы носят преимущественно символический характер, но и там активисты подчеркивают необходимость переосмысления экономической зависимости Европы от Соединенных Штатов.
#BoycottUSA разворачивается как широкое европейское движение. Но, несмотря на информационный резонанс, остается вопрос: сможет ли он действительно изменить экономические отношения между США и ЕС, или это лишь эмоциональный всплеск, который не будет иметь долгосрочных последствий?
Политическая основа протеста
Главными причинами бойкота стали политика Дональда Трампа, его протекционистские торговые мероприятия и антиевропейская риторика. Франция как один из крупнейших торговых партнеров США в Европе воспринимает эти шаги как экономическую угрозу. Особенно болезненными оказались пошлины на европейские товары, заставившие французских производителей искать новые рынки сбыта.
Кроме того, критика Трампа по Европейскому Союзу и его поддержка правопопулистских движений в странах ЕС вызывает отторжение у многих французов. Бойкот стал символическим способом выразить несогласие с политикой бывшего президента США.
Социальные сети vs. реальность
Несмотря на активное обсуждение бойкота в социальных сетях, его реальное влияние на американские бренды во Франции пока незначительно. Как отмечают журналисты, на улицах Парижа рестораны McDonald’s и KFC продолжают принимать клиентов, а французская молодежь не готова отказываться от любимых брендов по политическим причинам. Главным фактором, мешающим широкомасштабному бойкоту, является экономический фактор. Многие французы, особенно молодежь, не могут позволить себе покупать более дорогие альтернативы, поэтому продолжают потреблять доступные американские товары. Кроме того, компании типа McDonald’s адаптировали свои стратегии к местному рынку, предлагая французские продукты, что частично нивелирует их американский имидж.
Бойкот в других странах Европы
Франция – не единственная европейская страна, где набирает обороты бойкот американских товаров. Подобные инициативы возникают в Швеции, Дании и других европейских государствах. В Швеции действует активная общественная группа, призывающая к отказу от американских товаров в знак протеста против политики США. На страницах шведских социальных сетей распространяется информация об альтернативных европейских брендах, а также негативных последствиях американского экономического влияния.
В Германии хотя и нет массового бойкота, но после введения таможенных ограничений со стороны США многие германские компании призвали граждан быть более избирательными в покупке импортных товаров.
В Испании и Италии бойкот носит преимущественно символический характер, однако некоторые активисты активно распространяют в социальных сетях информацию о вреде американского бизнеса европейской экономике.
В Дании создано движение под названием «Бойкотируем США», призывающее граждан отказываться от американских товаров и услуг. Датские активисты аргументируют свою позицию не только политикой Вашингтона, но и желанием поддержать местных производителей. Как сообщает издание “Аргумент”, и в Дании, и в Швеции в социальных сетях действует группа Boikott varer fra USA, где активно обсуждаются списки товаров и услуг, которые следует бойкотировать, и предлагаются европейские альтернативы.
Датская группа на сегодня насчитывает 92 тысяч пользователей в Facebook.
Что пишут датские пользователи в поддержку бойкота?
«Цель бойкота – нанести экономический удар по США, ведь это единственный язык, который понимает нынешнее американское руководство. Чтобы добиться ощутимого эффекта, необходимо отказаться от всего американского, а не только избирательно бойкотировать отдельные бренды. Если делать исключения, общее влияние ослабит, и Трамп – человек, рассматривающий страну как бизнес, который может приносить доходы или убытки – не почувствует реального давления. Лишь значительные экономические потери могут вынудить его обратить внимание«.
«Я понимаю вашу позицию и отдаю себе отчет, что быть в эпицентре этого конфликта — непросто. Однако это народное движение, основанное на наших эмоциях и страхах. Мы боимся, и единственное, что можем сделать, это отвлечься от Соединенных Штатов. Наши политики играют в свою игру, а мы, потребители, голосуем кошельками и делаем это в значительных масштабах.
Это не просто эмоциональный жест, а реальный шаг с дальновидными последствиями. Даже если бы компания DT&Co. внезапно заявила о раскаянии, много раз извинилась и просила нас вернуться к их продукции, мы бы продолжили бойкот. В процессе этого протеста мы также осознали, что качество многих американских товаров достаточно низкое (и даже вредит нашему здоровью), а влияние американских технологических компаний на нашу цифровую жизнь является чрезмерным.«.
«Цель бойкота – максимально ослабить экономику США. Это означает отказ от поездок в Америку, бойкот американских автомобилей, сокращение использования американских технологий, а также символические действия вроде избегания Coca-Cola, McDonald’s и других товаров повседневного потребления. Есть надежда, что экономические трудности заставят американцев выходить на улицы, чтобы давить на республиканских политиков и изменять политический курс. Важно, чтобы движение приобретало масштабы, потому что для него количество участников имеет значение. Если университеты сталкиваются с ограничениями со стороны режима, возможно, стоит задуматься, находятся ли они в правильном месте».
Будет ли бойкот длительный эффект?
Несмотря на волну недовольства эксперты сомневаются, что #BoycottUSA существенно повлияет на экономические отношения между европейскими странами и США. Американские компании имеют глубокие корни на европейском рынке, а потребительские повадки меняются медленно. В то же время сам факт популяризации бойкота свидетельствует об историческом охлаждении отношений между США и Европой.
Если политика США будет оставаться протекционистской, а конфликты с Европой будут обостряться, европейский рынок может постепенно снизить зависимость от американских брендов. В этом контексте бойкот скорее символичен, но он демонстрирует тенденцию к изменению потребительских настроений в Европе.
Итак, #BoycottUSA – это не только о покупательских привычках, но и о политическом сигнале, который европейские страны посылают Вашингтону. Вопрос только в том, услышат ли этот сигнал в Белом доме.
Маск договорился?
Как отмечает французское издание Капитал, по крайней мере, одна компания уже точно ощущает на себе последствия экономического наступления Трампа на Европу. Это Tesla, продажи электромобилей которой резко упали. Однако этот кризис связан больше с неоднозначным поведением Илона Маска, чем с заявлениями Дональда Трампа по поводу таможенных тарифов.
Маск неоднократно делал резонансные заявления, вызвавшие негативную реакцию в европейском обществе. В частности, он открыто симпатизирует правым движениям, поддерживает политику Трампа и республиканцев, что не находит отклика в большинстве европейских стран, где преобладают либеральные ценности. Маск позволял себе противоречивые заявления по поводу войны в Украине. Он несколько раз высказывал идеи, которые воспринимались как выгодные для России, что вызвало негодование в странах ЕС, поддерживающих Украину.
Критику вызвала и позиция по Палестино-израильскому конфликту. Комментарии Маска в социальных сетях вызвали обвинения в антисемитизме, что привело к отказу многих крупных компаний от рекламы на платформе X (ранее Twitter).
Кроме репутационных рисков, Tesla сталкивается со снижением спроса на электромобили. Общий рынок электрокаров в Европе замедлил рост, поскольку покупатели ожидают лучших условий или выбирают местные бренды (Volkswagen, BMW, Renault). Ощутимо и усиление конкуренции. Китайские производители, такие как BYD и Nio, предлагают более дешевые альтернативы. Кроме того, вопрос вызывает качество продукции. Tesla имеет репутацию бренда с частыми проблемами качества и сервисного обслуживания, отталкивающими европейских потребителей.
Во Франции, Германии и некоторых скандинавских странах Tesla стала одной из мишеней движения #BoycottUSA. Это проявляется в отказе клиентов покупать электромобили бренда и переход на европейские аналоги.
Повлияет ли это на компанию в долгосрочной перспективе? Падение продаж Tesla в Европе может быть временным явлением, однако репутационные риски и усиление конкуренции могут серьезно помешать позициям компании на рынке. Если Маск не изменит подхода к публичным заявлениям и не адаптирует маркетинговую стратегию Tesla к европейским ценностям, компания может потерять значительную долю рынка в ЕС.
