Рекламная кампания украинского меда, собранного из цветов на заминированных российскими войсками полях, завоевала престижную награду на международном конкурсе креативности «Каннские львы». Проект под названием «Мед минных полей» (Minefield Honey) получил золотое отличие, сообщает министр иностранных дел Украины Андрей Сибига.
«Украинский контекст всегда уникален. Наша публичная дипломатия в очередной раз доказывает, что она может приобретать совершенно новые смыслы и форматы ради великой цели. Проект «Мед минных полей» один из тех примеров, когда креативная сила становится движителем важной социальной миссии. Эта золотая Каннская награда, самая высокая в международной индустрии Украины украинцев», – отметил министр.
По словам генерального директора Publicis Group Ukraine Энвера Кикавы, эта победа стала исторической для отрасли. В пределах проекта заминированные земли, временно непригодные для сельскохозяйственного использования, были усеяны цветами с помощью дронов. У дорог на этих территориях установили ульи, с которых потом собрали мед. Кроме сбора меда, ульи служили еще и средством предупреждения о минной опасности, так как выглядели предупредительные знаки.
На упаковках меда размещена информация о его происхождении, а также QR-код, ведущий на платформу сбора средств для разминирования украинских территорий. Проект был реализован при поддержке Министерства иностранных дел Украины.
Напомним, фестиваль «Каннские львы» был основан в 1954 году как мероприятие для празднования лучших работ в сфере рекламы, дизайна и креативных коммуникаций.
