Україна першою у світі запустила загальнонаціональну систему крос-телеком ідентифікації користувачів, яка об’єднала найбільших мобільних операторів і має стати альтернативою cookies у цифровій рекламі. Як повідомляє myGaru, до нової платформи вже приєдналися Kyivstar, Vodafone Україна, lifecell та Укртелеком.
Йдеться про запуск єдиної інфраструктури цифрової телеком-ідентифікації на базі технології myGaru, яка дозволяє ідентифікувати користувачів без використання сторонніх cookies чи зовнішніх трекерів. Система працює безпосередньо на рівні телекомунікаційних мереж і формує тимчасовий зашифрований токен, при цьому персональні дані, зокрема номер телефону, ім’я чи інша приватна інформація, не передаються третім сторонам, а обробка відбувається всередині інфраструктури операторів.
Технологія також дає змогу бізнесу точніше налаштовувати рекламні кампанії у Meta, TikTok, Google та мобільних застосунках, а також вимірювати їхню ефективність. Окремо платформа підтримує механізм data clean room, що дозволяє компаніям безпечно обмінюватися аналітичними даними без передачі персональної інформації.
Технологічним оператором виступає myGaru – британська deep-tech компанія з українським корінням, заснована у 2019 році, тоді як аналітичний компонент забезпечує Nexinsight, а рекламні сервіси на базі нової системи в Україні надає GlobalDigital. У контексті розвитку телеком-інфраструктури також варто згадати, що Kyivstar раніше повідомляв про поступове згортання мережі 3G та фокус на розширенні 4G-покриття, а після завершення війни компанія планує підготовку до впровадження 5G.
