Італійський модний дім Gucci зіткнувся з хвилею критики після публікації зображень, створених за допомогою штучного інтелекту, для реклами майбутнього показу на Міланському тижні моди. Частина користувачів соцмереж поставила під сумнів, чи відповідає такий підхід заявам бренду про «творчість та італійську майстерність». Про це повідомляє BBC.
Компанія оприлюднила серію зображень, згенерованих ШІ, чітко позначивши їх як створені за допомогою відповідних технологій. Однак деякі коментатори назвали ці матеріали прикладом «AI slop» — терміну, яким описують масовий і часто низькоякісний контент, створений алгоритмами. Користувачі також запитували, чому бренд високої моди обирає інструмент, який асоціюється зі скороченням витрат, замість співпраці з моделями та фотографами.
«Похмурі дні, коли Gucci не може знайти справжню людську міланську бабусю, щоб носити наряд 1976 року» – іронічно зазначав один із коментарів.
Дискусія розгорнулася за кілька днів до першого показу нового креативного директора Gucci Демни Гвасалії в Мілані. Інші бренди, зокрема H&M, раніше пояснювали використання штучного інтелекту прагненням до творчих експериментів у соцмережах і рекламі. Водночас експерти попереджають про можливі репутаційні ризики.
Старша викладачка Інституту моди Манчестерського столичного університету Прісцилла Чан зауважила, що нові технології можуть принести «багато безкоштовної позитивної реклами», але й водночас спричинити «багато негативної реклами». Вона підкреслила: «Я думаю, що особливо розкішні модні бренди повинні звернути увагу (на те, чи можуть) новітні технології створити позитивний імідж для своїх брендів».
Разом із тим частина аудиторії сприйняла кампанію схвально, вважаючи, що бренду вдалося передати атмосферу «Milano glam», зберігши власну ідентичність. Фотографка Таті Брюнінг, відома у TikTok як illumitati, зазначила в коментарі BBC, що «є способи використання штучного інтелекту, які не порушують творчу екосистему».
Вона наголосила на різниці між ретушшю чи створенням мудбордів і повною генерацією зображень, а також припустила, що кампанія могла бути спробою спровокувати дискусію про саме поняття розкоші в епоху ШІ. «Я не вважаю, що ця кампанія була обов’язково створена для відображення розкоші, а скоріше для коментарів про те, що насправді є розкішшю», — додала вона.
Раніше резонанс у Голлівуді спричинив вірусний діпфейк із бійкою Тома Круза та Бреда Пітта, створений за допомогою нейромережі Seedance 2.0 від китайської компанії ByteDance. Асоціація кінокомпаній США розкритикувала розробників за масові та несанкціоновані порушення авторських прав і закликала припинити незаконну генерацію контенту.
