Итальянский модный дом Gucci столкнулся с волной критики после публикации изображений, созданных с помощью искусственного интеллекта, для рекламы предстоящего показа на Миланской неделе моды. Часть пользователей соцсетей подвергли сомнению, соответствует ли такой подход заявлениям бренда о «творчестве и итальянском мастерстве». Об этом сообщает BBC.
Компания обнародовала серию изображений, сгенерированных ИИ, четко обозначив их как созданные с помощью соответствующих технологий. Однако некоторые комментаторы назвали эти материалы примером «AI slop» — термина, описывающего массовый и часто низкокачественный контент, созданный алгоритмами. Пользователи также спрашивали, почему бренд высокой моды выбирает инструмент, который ассоциируется с сокращением издержек вместо сотрудничества с моделями и фотографами.
«Мрачные дни, когда Gucci не может найти настоящую человеческую миланскую бабушку, чтобы носить наряд 1976 года» — иронически отмечал один из комментариев.
Дискуссия развернулась за несколько дней до первого показа нового креативного директора Gucci Демны Гвасалии в Милане. Другие бренды, в частности H&M, ранее объясняли использование искусственного интеллекта стремлением к творческим экспериментам в соцсетях и рекламе. В то же время эксперты предупреждают о возможных репутационных рисках.
Старшая преподавательница Института моды Манчестерского столичного университета Присцилла Чан отметила, что новые технологии могут принести «много бесплатной положительной рекламы», но и привести к «много негативной рекламе». Она подчеркнула: «Я думаю, что особенно роскошные модные бренды должны обратить внимание (на то, могут ли) новейшие технологии создать положительный имидж для своих брендов».
Вместе с тем часть аудитории восприняла кампанию одобрительно, считая, что бренду удалось передать атмосферу «Milano glam», сохранив собственную идентичность. Фотографка Тати Брюнинг, известная в TikTok как illumitati, отметила в комментарии BBC, что «есть способы использования искусственного интеллекта, которые не нарушают творческую экосистему».
Она отметила разницу между ретушью или созданием мудбордов и полной генерацией изображений, а также предположила, что кампания могла быть попыткой спровоцировать дискуссию о самом понятии роскоши в эпоху ИИ. «Я не считаю, что эта кампания была обязательно создана для отражения роскоши, а скорее для комментариев о том, что на самом деле роскошь», — добавила она.
Ранее резонанс в Голливуде вызвал вирусный дипфейк с дракой Тома Круза и Брэда Питта, созданный с помощью нейросети SeDance 2. Ассоциация кинокомпаний США подвергла критике разработчиков за массовые и несанкционированные нарушения авторских прав и призвала прекратить незаконную генерацию контента.
