Компанія OpenAI, відома передусім платними підписками та розвитком генеративного ШІ, дедалі виразніше переводить свою модель заробітку в рекламну площину. За даними джерел, знайомих з презентаціями для інвесторів, у 2026 році компанія очікує 2,5 млрд доларів рекламного виторгу, а до 2030-го планує довести цю суму до 100 млрд.
Після пілотного рекламного проєкту, який лише за два місяці приніс 100 млн доларів регулярного річного доходу, у OpenAI сформували прогноз із темпами, що самі по собі вже виглядають як окрема новина. У розрахунках компанії фігурують 11 млрд доларів у 2027 році, 25 млрд — у 2028-му, 53 млрд — у 2029-му і 100 млрд — у 2030-му, тобто йдеться не про побічний напрямок, а про одну з головних ставок на найближчі роки.
Поряд з доходами в цих планах стоїть і ще одна цифра — 2,75 млрд щотижневих користувачів до 2030 року, саме до такого масштабу OpenAI хоче довести аудиторію своїх продуктів. За такого охоплення компанія розраховує відвоювати частину ринку в Google, Meta, Amazon і TikTok, тобто в тих платформ, які давно перетворили увагу користувача на головний товар цифрової економіки.
На відміну від традиційної цифрової реклами, де платформи змушені вгадувати інтереси людини за алгоритмами, історією переглядів і поведінковими сигналами, у чат-ботах сама розмова дає значно точніші дані. Користувач не залишає непрямі сліди, а прямо формулює, що шукає, що планує купити, яку проблему хоче вирішити і який вибір розглядає, а для рекламного ринку така точність означає зовсім інший рівень цінності контакту.
Разом з фінансовою логікою в цій моделі одразу постає і репутаційна межа, на якій тримається весь ринок ШІ-сервісів. Досі головна перевага чат-ботів полягала в тому, що вони працювали як інструмент для користувача, а не як майданчик для рекламодавця, тому запуск реклами неминуче змінює сам принцип взаємодії. Саме на цьому тлі показово звучить позиція Anthropic, яка вже заявила, що її чат-бот Claude залишиться без реклами.
В OpenAI пояснюють новий курс тим, що рекламна модель має зробити ШІ-продукти доступнішими для ширшої аудиторії. Водночас там вже розробляють принципи, які повинні чітко відокремлювати рекламний контент від основних відповідей штучного інтелекту, намагаючись зберегти межу між сервісом і комерційним повідомленням.
Перед потенційним виходом на IPO за цими цифрами читається і ще один важливий мотив — потреба довести інвесторам, що OpenAI має стабільні та масштабовані джерела доходу, здатні покривати колосальні витрати на обчислювальні потужності. Тому 100 млрд доларів у 2030 році в цій ситуації виглядають як спроба показати, за рахунок чого компанія збирається оплачувати своє майбутнє.
