Світ розкоші живе за власними законами, в яких немає місця поспіху, кон’юнктурі чи паніці. Поки одні галузі ледь утримуються на плаву, індустрія предметів розкоші продовжує зростати. За даними дослідження «Світовий ринок предметів розкоші у 2025 році», проведеними Euromonitor International, світовий ринок товарів класу люкс у 2025 році сягне обсягу 1,4 трильйона євро.
Попри геополітичну нестабільність і коливання на фінансових ринках, індустрія зберігає стабільне зростання та підтверджує свою фінансову стійкість. Аналітики відзначають, що зміни відбуваються не у масштабах виробництва, а у підходах до продажу та взаємодії з покупцем.
Бренди переходять від орієнтації на товар до моделі, у центрі якої стоїть досвід споживача. Продаж супроводжується створенням атмосфери, що формує у клієнта відчуття приналежності до певного кола. Магазини предметів розкоші набувають функцій просторів для вражень і естетичних подій. Дизайн, освітлення, музика й обслуговування стають частиною маркетингової концепції, яка перетворює відвідування на подію.
За прогнозом Euromonitor, у 2025 році 81 відсоток продажів у сегменті розкоші здійснюватиметься в офлайн-магазинах. У 2023 році частка таких покупок серед споживачів із високими доходами становила 36 відсотків, а у 2025 році очікується зростання до 52 відсотків. Перевага віддається безпосередньому контакту з продуктом і персональній консультації.
Водночас роздрібна нерухомість адаптується до цих змін – торгові площі брендів преміумкласу перетворюються на гібридні простори, де відвідувач проводить більше часу. Тут проводяться тимчасові виставки, презентації нових колекцій і культурні події. Продаж дедалі більше поєднується з індустрією гостинності.
У структурі попиту з’являється новий сегмент — велнес як елемент способу життя. Продукція, пов’язана зі здоров’ям, відпочинком і доглядом за тілом, зростає швидше, ніж традиційні категорії, що належать до розкоші. Компанії розширюють асортимент у напрямку послуг і сервісів, які формують у клієнта відчуття гармонії.
Дані Euromonitor підтверджують, що фінансова стабільність індустрії розкоші спирається на диверсифікацію пропозицій. Виробники високого сегмента інвестують у розширення фізичної присутності, розвиток клієнтських сервісів і персоналізовані технології продажів.
У загальній структурі ринку найбільші частки займають мода, автомобільна індустрія, ювелірні вироби, парфумерія, гастрономія й туризм преміумрівня. Компанії концентруються на утриманні стабільної клієнтської бази, а також на залученні нових покупців через поєднання традиційних форматів і цифрових каналів.
Серед помітних подій у цьому секторі аналітики відзначають зростання вартості статків власника Tesla і SpaceX Ілона Маска. Його капітал перевищив 500 мільярдів доларів, що стало рекордом в історії особистих статків. Цей показник відображає загальний тренд накопичення фінансових ресурсів у верхньому сегменті економіки, який залишається основним рушієм споживання предметів розкоші.
