Доля нелегальной продукции среди электронных сигарет в Украине составляет 93,6%. При этом самый высокий уровень нелегальности зафиксирован среди одноразовых устройств и сигарет с многоразовыми картриджами — 100%, свидетельствуют результаты исследования рынка.
По обнародованным данным, в сегменте электронных сигарет со сменными многоразовыми картриджами на легальные продукты приходится только 1,8% рынка, на нелегальные — 97%, остальные 1,3% установить не удалось. В сегменте электронных сигарет со встроенным заправочным резервуаром соотношение составляет 8,3%, 81,6% и 10% соответственно.
Что касается электронных сигарет со сменными одноразовыми заполненными картриджами, легальные продукты занимают 11,1% рынка, нелегальные — 88,9%, тогда как сегмент одноразовых электронных сигарет почти полностью работает в тени — 99,1%, а остальные 0,9% установить не удалось.
“Нелегальная продукция определяется по многим признакам. Так что если один из показателей не соответствует требованиям и действующему законодательству, такая продукция считается нелегальной. В случае электронных сигарет мы видим рекордно высокий уровень нелегальности – более 90% рынка», — отметила аналитика Kantar Ukraine Татьяна Свердлик.
Эксперты добавляют, что нелегальные электронные сигареты в Украине часто имеют отличный от табачного вкус (61%). Более четверти продуктов не отвечают требованиям объема картриджа, количества затяжек или типа жидкости, а по меньшей мере каждое пятое изделие не содержит информации об уровне никотина на упаковке, флаконе или картридже. Только на половине продукции удалось подтвердить наличие акцизных марок.
Структура рынка электронных сигарет по данным Kantar Ukraine выглядит так: одноразовые электронные сигареты — 28%, электронные сигареты с переменными одноразовыми картриджами — 15%, вейпы со встроенным заправочным резервуаром — 18%, электронные сигареты с переменными многоразовыми
9
Исследование показало, что примерно четверть аудитории покупает электронные сигареты онлайн, тогда как 75,4% покупателей предпочитают офлайн-магазины, а 23,6% совершают покупки в Интернете.
В сегменте устройств и картриджей две трети рынка контролируют три ведущих китайских производителя, представляющих бренды Smoore (Vaporesso), VapeOnly (Elf Bar) и Woody Vapes (Voopoo). Рынок жидкостей имеет другую структуру – доминирует крупный игрок Chaser Lab, а также активно работают многочисленные локальные производители, среди которых Octolab, Liquid Lab и Flavorlab.
Исследование рынка электронных сигарет в Украине Kantar Ukraine провела в июле-августе 2025 г. по заказу крупнейших производителей табачных изделий в Украине. В нем приняли участие 400 совершеннолетних пользователей электронных сигарет (одноразовых и многоразовых), которые используют их, по меньшей мере, раз в неделю и проживают на территории Украины.
