Частка нелегальної продукції серед електронних сигарет в Україні становить 93,6%. При цьому найвищий рівень нелегальності зафіксовано серед одноразових пристроїв та сигарет з багаторазовими картриджами — 100%, свідчать результати дослідження ринку електронних сигарет, проведеного компанією Kantar Ukraine.
Згідно з оприлюдненими даними, у сегменті електронних сигарет зі змінними багаторазовими картриджами на легальні продукти припадає лише 1,8% ринку, на нелегальні — 97%, решту 1,3% встановити не вдалося. У сегменті електронних сигарет із вбудованим заправним резервуаром співвідношення становить 8,3%, 81,6% та 10% відповідно.
Що стосується електронних сигарет зі змінними одноразовими попередньо заповненими картриджами, легальні продукти займають 11,1% ринку, нелегальні — 88,9%, тоді як сегмент одноразових електронних сигарет майже повністю працює в тіні — 99,1%, а решту 0,9% встановити не вдалося.
“Нелегальна продукція визначається за багатьма ознаками. Тож якщо один із показників не відповідає вимогам та чинному законодавству, така продукція вважається нелегальною. У випадку електронних сигарет ми бачимо рекордно високий рівень нелегальності – понад 90% ринку”, — зазначила аналітикиня Kantar Ukraine Тетяна Свердлик.
Експерти додають, що нелегальні електронні сигарети в Україні часто мають відмінний від тютюнового смак (61%). Понад чверть продуктів не відповідають вимогам щодо об’єму картриджа, кількості затяжок або типу рідини, а щонайменше кожен п’ятий виріб не містить інформації про рівень нікотину на упаковці, флаконі чи картриджі. Лише на половині продукції вдалося підтвердити наявність акцизних марок.
Структура ринку електронних сигарет за даними Kantar Ukraine виглядає так: одноразові електронні сигарети — 28%, електронні сигарети зі змінними одноразовими картриджами — 15%, вейпи з вбудованим заправним резервуаром — 18%, електронні сигарети зі змінними багаторазовими картриджами — 39%.
Дослідження показало, що приблизно чверть аудиторії купує електронні сигарети онлайн, тоді як 75,4% покупців віддають перевагу офлайн-магазинам, а 23,6% роблять покупки в Інтернеті.
У сегменті пристроїв та картриджів дві третини ринку контролюють три провідні китайські виробники, що представляють бренди Smoore (Vaporesso), VapeOnly (Elf Bar) та Woody Vapes (Voopoo). Ринок рідин має іншу структуру — домінує великий гравець Chaser Lab, а також активно працюють численні локальні виробники, серед яких Octolab, Liquid Lab та Flavorlab.
Дослідження ринку електронних сигарет в Україні Kantar Ukraine провела у липні-серпні 2025 року на замовлення найбільших виробників тютюнових виробів в Україні. У ньому взяли участь 400 повнолітніх користувачів електронних сигарет (одноразових і багаторазових), які використовують їх щонайменше раз на тиждень і проживають на території України.
