Предновогодние – это время, когда праздничное настроение сочетается с настоящим шоппинг-бумом. Кто-то по традиции еще посещает торговые центры или небольшие магазины, но все больше потребителей предпочитают онлайн-покупки. Последний квартал года становится «золотым временем» для интернет-магазинов, ведь Черная пятница, Киберпонедельник и предпраздничные распродажи превращают экраны гаджетов в главные витрины года. Удобство, быстрая доставка и привлекательные скидки делают онлайн-шоппинг идеальным решением для тех, кто хочет сэкономить деньги во время праздничной суеты.
Праздничный всплеск онлайн-шопинга в мире
Катализатором онлайновых покупок в свое время стала пандемия коронавируса. Она приучила людей делать много привычных дел, не выходя из дома. Вынужденная и длительная изоляция, собственно, и подняла всплеск интереса к цифровому шопингу и закрепила эту традицию среди миллионов консьюмеров в мире.
В общем-то эта тенденция вырисовывалась постепенно. И за последние 15 лет доля денег, которую потребители тратят онлайн, увеличилась более чем в три раза. Больше всего онлайн-покупок традиционно происходит в четвертом квартале из-за Черной пятницы и праздничных нужд. В инфографике показано, как растет процент предновогоднего онлайнового шопинга в контексте общих розничных продаж в разные годы. Можем видеть, что средний показатель онлайновых покупок за 1-3 квартала всегда ниже, чем тот же показатель в четвертом квартале.
Инфографика: ИА «ФАКТ»
Поскольку во время праздничного сезона люди часто сталкиваются с нехваткой времени, многие выбирают быстрые онлайн-заказы и доставку на дом.
Кроме удобства, делать покупки онлайн покупателей стимулируют привлекательные предложения. Например, акции типа «Черной пятницы» или «Киберпонедельника» предлагают специальные скидки для онлайн-шоперов. В 2024 году «Киберпонедельник» привлек более 64 миллионов покупателей в США — почти в три раза больше, чем 23 миллиона человек, которые делали покупки в магазинах.
По данным Визуальный капиталист, бесплатная и быстрая доставка — главные приоритеты для онлайн-покупателей. Около 40% склонны отказаться от покупок у ритейлера, если расходы на доставку зашкаливают, а 32% прекращают совершать покупки в случае запоздалых доставок. Эти высокие требования, а также рост электронной коммерции способствуют возросшему спросу на помещения, способные обрабатывать онлайн-заказы.
Логистические и промышленные склады компаний, как правило, стратегически располагают так, чтобы снизить издержки и обеспечить максимально оперативную доставку товаров потребителям. В период праздничного пика эти подразделения работают на максимальную мощность, чтобы удовлетворить растущий спрос потребителей на подарочную продукцию.
Украинцы тоже покупают подарки онлайн
Чтобы справиться с ростом онлайн заказов, украинским ритейлерам также необходимо иметь четкий план по хранению товаров и их доставке покупателям, ведь интерес украинцев к цифровым покупкам интенсивно растет. Как известно, украинские потребители активно пользуются платформами Rozetka, Prom.ua, Allo и другими, что позволяет сравнивать цены и искать скидки. Розетка, к примеру, является одним из фаворитов рынка, предлагая как доставку, так и возможность самовывоза.
С началом полномасштабной войны в Украине увеличилась популярность услуг доставки. Многие ритейлеры стали предоставлять возможность доставлять товары не только в крупные города, но и в небольшие населенные пункты, чтобы удовлетворить спрос в условиях ограниченного доступа в оффлайновые магазины. В Украине также растет популярность мобильных приложений для шопинга. Люди все больше совершают покупки через мобильные телефоны, что удобно, поскольку позволяет совершать покупки в любое время и из любого места.
Инфографика: ИА «ФАКТ»
Что дарят украинцы друг другу на рождественские и новогодние праздники?
Согласно анализу поисковых запросов украинцев в Google, в канун новогодних и рождественских праздников наблюдается повышенный интерес к определенным категориям подарков, что отражает актуальные потребительские предпочтения в Украине. В частности, среди наиболее популярных вариантов подарков можно заметить ярко оформленные подарочные наборы, которые пользуются особенной популярностью благодаря своей универсальности и эстетическому виду. Такие наборы часто включают сладости, косметику, аксессуары или другие мелочи, позволяющие создать праздничную атмосферу.
Игровые приставки также занимают ведущее место среди запросов, поскольку они остаются желанным подарком для молодежи и семей с детьми. Выгодные предложения на предновогодние скидки еще больше повышают спрос на эти товары. Не менее популярны свитера, особенно имеющие оригинальные праздничные узоры или сделанные из теплых материалов. Они не только дарят тепло, но и становятся важной частью новогоднего образа.
Настольные игры также находят свою аудиторию, ведь они стали популярным выбором для времяпрепровождения с семьей и друзьями в зимний период. Многие люди предпочитают традиционные или новые настольные игры, которые способствуют веселым и активным праздничным вечерам.
Еще одним трендом являются украшения, в частности, создающие праздничную атмосферу в доме. Праздничные декорации, декоративные светильники, разнообразные елочные игрушки и аксессуары для дома часто становятся частью списка желаемых подарков, поскольку они добавляют тепла и уюта в доме.
Инфографика: ИА «ФАКТ»
Как видим, повышенный интерес к этим категориям подарков указывает на то, что украинцы пытаются выбирать подарки, которые будут не только практичными, но и создадут праздничное настроение в новогодний период.
