Министерство культуры объявило о старте президентской инициативы Владимира Зеленского «Тысячевесная», которую позиционируют как альтернативу российскому контенту. Ее цель – поддержать культуру в условиях войны и создать украинское информационное пространство, в котором будет расти и формироваться молодежь. На реализацию программы предусмотрено четыре миллиарда гривен. Об этом идет речь на сайте инициативы.
Среди основных целей программы ‒ наполнение информационного пространства украинскими историями, укрепление культурной устойчивости общества и формирование поколения, которое чувствует связь со страной, мыслит украинскими смыслами и способно противостоять внешним информационным влияниям. К ключевым задачам относятся создание конкурентного культурного продукта, развитие креативных индустрий, развитие украинской среды для молодежи и противодействие российской пропаганде.
В Минкульте отмечают, что даже на пятом году полномасштабной войны украинцы, в том числе молодые люди, и дальше потребляют российский контент. По информации Gradus Research, 71% украинцев до сих пор смотрят или слушают русскоязычный контент, а почти четверть делает это каждый день. Наиболее уязвимой категорией называют подростков в возрасте 14-17 лет. В то же время российский культурный продукт нередко содержит пропагандистские нарративы, а РФ ежегодно направляет более миллиарда долларов на их распространение.
Исследование свидетельствует, что выбор контента зависит от его качества, доступности и эмоциональной близости к аудитории. Когда конкурентного украинского продукта не хватает, это пространство заполняет иностранный контент, зачастую российский. Именно поэтому инициатива нацелена на создание такого продукта, который будет интересен зрителям не по долгу, а благодаря искреннему интересу.
Участие в программе могут принимать юридические лица – творческие союзы, общественные организации, бюджетные учреждения, а также физические лица – предприниматели и другие субъекты хозяйствования, зарегистрированные в Украине. Тематика проектов включает широкий спектр направлений: украинскую историю, войну, культуру, язык, ментальное здоровье и будущее государства.
Из четырех миллиардов гривен 1,9 млрд грн планируют направить на игровые фильмы и сериалы, 240 млн грн – на неигровые, то есть документальные, фильмы и сериалы, 490 млн грн – на анимационные фильмы и сериалы 300 млн грн – на современную музыку, 400 млн грн – на перформативное искусство, 260 млн грн – на аудиовизуальные шоу и видеоролики для социальных сетей, еще 300 млн грн – на визуальное искусство.
Механизм финансирования предусматривает несколько моделей: до 100 % затрат будут покрываться для анимации, дебютных работ и детского контента, до 80 % при условии софинансирования, а для отдельных форматов будет действовать модель 50/50. После победы участники смогут получить предоплату в объеме 80–90 % и будут обязаны регулярно отчитываться о выполнении проекта.
Подача заявок будет продолжаться с 3 апреля по 28 мая, после чего конкурс будет проходить в три этапа.
Первый этап продлится с 29 мая по 5 июня и будет предусматривать проверку всех поданных документов. Второй этап состоится с 10 июня по 21 июля – в этот период каждый проект будет проходить экспертную оценку. Кто будет входить в состав жюри, на сайте Минкульта не уточняют. Третий этап запланирован на август: тогда состоятся публичные презентации проектов перед конкурсными комиссиями в очном, дистанционном или смешанном форматах, то есть в форме питчинга. При оценке будут учитываться качество презентации, степень готовности к реализации, обоснованность бюджета и международный потенциал.
Сроки выполнения зависят от вида продукта: короткие проекты должны быть завершены к концу 2026 года, более сложны – до конца 2027 года, а производство фильма. Программа включает семь направлений поддержки, среди которых кино, музыка, визуальное и перформативное искусство, а также контент для социальных сетей.
