Українці, які живуть під постійним тиском війни, болісно реагують на будь-які слова, що стосуються базових умов виживання, адже за ними стоїть реальний досвід холоду, темряви й страху. Висловлювання політиків і людей, які перебувають у близькому колі чинних і колишніх високопосадовців, сприймаються суспільством не як приватна думка, а позиція, що неминуче співвідноситься з реальністю країни. Тому будь-який легковажний або цинічний тон у висловлюваннях про виживання під час війни та базові потреби людей, зокрема тепло в оселях, стає подразником і оголює глибокий розрив між публічним словом і повсякденним досвідом більшості українців.
Скандал, що виник після допису Світлани Павелецької, а згодом був підсилений реакцією ексміністра закордонних справ України Дмитра Кулеби, показав, наскільки болісно суспільство реагує не лише на необачні поради, а й на спроби морального повчання у відповідь на справедливе обурення.
Подія, яка стала початком конфлікту
21 січня у соціальних мережах поширився допис хазяйки секс-шопу Світлани Павелецької, нареченої колишнього міністра закордонних справ України Дмитра Кулеби, в якому вона запропонувала українцям альтернативний спосіб зігрівання в умовах відсутності опалення. Йшлося про інтимні пристрої, деякі моделі яких мають функцію підігріву і, за твердженням авторки, можуть використовуватися у холодних приміщеннях.
У ситуації, де значна частина українців живе з перебоями теплопостачання, змушена економити електроенергію і проводити зими в неопалюваних оселях, такий допис був сприйнятий українцями як цинічний і відірваний від реальності.
Відео: https://www.facebook.com/watch/marina.danilukyarmolaeva/?ref=embed_video
Хвиля реакцій у суспільстві
Обговорення в соцмережах швидко вийшло за межі первинного допису, перетворившись на розмову про соціальну нерівність, публічну відповідальність і моральну межу допустимого. Люди сприйняли сказане не як жарт чи ексцентричну думку, а прояв дурні, цинізму байдужості до тих, хто мерзне у власних домівках або живе в умовах постійних відключень.
Обурення українців викликали тон і контекст, в якому пропозиція прозвучала, адже вона виглядала як насмішка над проблемою, яка для багатьох є питанням фізичного виживання.
Українці, обурюючись, ставили питання: “Як може ця дурна порада допомогти дітям і хворим людям похилого віку?”, “Скільки можна знущатися з українців такими порадами?”.
Позиція Дмитра Кулеби
На емоційну реакцію українців відреагував Дмитро Кулеба, який раніше радив людям воювати з лопатами, якщо немає зброї. Він опублікував власний допис, у якому зібрав у концентрованому вигляді ті формулювання, які, на його думку, характеризують настрій хейту: “Відірвалися від реальності!”, “Ненажерливі!”, «Кончені!”, “Досить знущатися з людей!”, “Щоб ви здохли!”. Ці слова Кулеба навів як приклад тієї агресії, з якою, за його твердженням, стикається українське суспільство.
У своєму дописі Дмитро Кулеба розвинув думку про те, що Росія б’є не лише по енергетичній інфраструктурі, а й по емоціях і думках українців, адже її ключовою метою є підрив єдності. Він написав, що Москва відводить від себе удар, провокуючи гнів, спрямований усередину країни, а далі використав метафору, порівнявши внутрішню агресію з “орешніками, калібрами та шахедами”, які українці нібито запускають один в одного.
“Росія щодня б’є не лише по нашій енергетиці. Вона бʼє і по наших думках та емоціях, бо її ціль №1 — єдність України. Москва відводить від себе удар, провокуючи в нас гнів, спрямований всередину країни.
Наш гнів — це ті самі орешніки, калібри та шахеди, тільки випущені нами один в одного”, – написав Кулеба.
Також Кулеба згадав свою книгу “Війна за реальність”, у якій, за його словами, детально пояснював механізми таких процесів, і пообіцяв дати кілька практичних порад.
У своєму дописі Дмитро Кулеба пояснив основні закономірності, що діють під час війни, наголошуючи, що підвищений тиск на суспільство посилює прагнення знаходити винних всередині країни. Він закликав українців уважно та критично ставитися до інформації, застерігаючи, щоб неприязнь до співвітчизників не замінила фокус на реальному зовнішньому ворогові.
Кулеба також підкреслив, що маніпуляції можуть змушувати людей витрачати сили на внутрішні конфлікти, відволікаючи їх від боротьби з зовнішньою загрозою. Для того, щоб допомогти суспільству протистояти цьому негативному впливу, він нагадав про свої ідеї, викладені у книзі «Війна за реальність», і запропонував практичні поради.
За словами Кулеби, сигналом того, що інформаційна атака працює на користь агресора, є ситуація, коли повідомлення викликає більше ненависті до українців, ніж до ворога. У таких випадках, як він зазначив, необхідно зробити паузу і зважено оцінити, чи не є ми об’єктом дезінформаційної обробки.
Чому відповідь Кулеби не заспокоїла суспільство, а ще більше обурило
Для значної частини українців реакція Кулеби прозвучала як спроба звести конкретну критику до абстрактної схеми інформаційної війни, не визнавши при цьому очевидної помилки Світлани Павелецької. Люди сприйняли слова Кулеби як моралізаторський жест, в якому реальне обурення через недоречний жарт було поставлене в один ряд з ворожими маніпуляціями.
Саме це й викликало нову хвилю критики, адже суспільство очікувало не пояснень про геополітичні механізми і не повчань про правильні емоції, а простого розуміння того, що в умовах війни цинічні, дурні поради є недоречними.
Коментар Наталії Мосейчук та реакція на нього українців
Українська журналістка Наталія Мосейчук виступила з підтримкою нареченої ексміністра Кулеби, написавши:
“Критичне мислення, кажете… нахіба воно нам треба, коли можна дотягнутися до будь-якої селебріті й вилити їй в обличчя миску помиів?!
Наречена екс-міністра Кулеби слова якої про “грітися вібраторами” розганяють мережею, сказала це задовго до нинішнього урбіциду, влаштованого росіянами. Восени 25 року! Сказала з іронією і потім ще сміялася зі свого жарту. Але сміх обрізали і зробили все, щоб героїня ролика зібрала тухлі яйця і гнилі помідори. ( багато разів політтехнологи робили це зі мною, тому досвід у мене величезний.) До речі, Світлана є власницею магазину для дорослих. Тому говорила і жартувала так, як гінекологи, проктологи та дантисти жартують зі своїми клієнтами. Абсолютно не прикриваючи очі руками від сорому. Розуміючи, що мають справу з дорослою аудиторією.
Але ж ні, наші повірили Скабєєвій! ..дь, перепрошую, пʼятий рік війни! Декому мало! Вчора Кароль з добром, сьогодні Світлана з теплом…
Подорослішайте. Ми стоїмо над прірвою. І провина в тому не Світлани, ні Тіни, ні моя, ні Зеленського, а всіх разом і глобальних процесів! Зараз темрява дуже ядуча. Не станьте її частиною. Додам промову премʼєра Канади Марка Карні в Давосі для тих, хто себе поважає. Дочитайте її до кінця. Ви зрозумієте, через яку прірву нам треба перескочити, щоб вижити. А коли стрибають, то не гризуться! Затямьте!”.
Частина користувачів у соцмережах підтримала допис журналістки, сприйнявши його як емоційну реакцію на хвилю хейту довкола висловлювань нареченої Дмитра Кулеби та як спробу захистити людину від масового цькування. Для цих коментаторів важливим аргументом стало пояснення контексту, в якому прозвучала скандальна фраза, а також наголос на іронічному характері висловлювання, вирваного з часу та обставин.
Водночас значно більшу хвилю обурення викликало інше — тон і логіка самого допису. Українців зачепило те, що Мосійчук фактично знецінила емоції людей, які живуть у холодних домівках, без стабільного опалення та електроенергії, і сприйняли жарт про “альтернативне тепло” як цинічний та відірваний від реальності. Для багатьох читачів порівняння побутових страждань з “мискою помиїв”, яку нібито виливають у бік “селебріті”, прозвучало як звинувачення суспільства у власній біді, а не як спроба зрозуміти причини масового гніву. При цьому не менш розлютило людей те, що Мосейчук назвала хазяйку секс-шопу “селебріті”.
Окреме роздратування викликали пасажі про те, що українці “повірили Скабєєвій”, адже така риторика була сприйнята як звичне перекладання відповідальності за цинічний недолугий допис на зовнішню пропаганду.
Також негативну реакцію спричинив менторський тон допису, у якому заклики “подорослішати” та “не гризтися” прозвучали як зверхнє повчання з позиції людини, яка не перебуває в однакових з більшістю умовах.
Крім того, для багатьох українців згадка про глобальні процеси та цитування промови премʼєра Канади Марка Карні в Давосі виглядає зовсім недоречними на тлі конкретної, дуже приземленої проблеми — фізичного холоду і психологічної втоми, що накопичується роками війни.
У підсумку саме ця різниця між реальністю більшості та тоном захисту публічних осіб стала головною причиною обурення: частина суспільства побачила в дописі не спробу пояснити ситуацію, а чергове свідчення розриву між досвідом людей, які виживають у війні, і публічними коментаторами, які дозволяють собі іронію там, де для інших давно немає простору для жартів.
