Компания Nike, один из крупнейших мировых производителей спортивной одежды и обуви, официально подтвердила сокращение персонала. В рамках глобального плана по оптимизации рабочих процессов руководство объявило об увольнении около 1400 сотрудников. Об этом сообщает Reuters.
Главный операционный директор Венкатеш Алагирисами во внутренней служебной записке сообщил, что сокращение коснется чуть менее 2% от общего количества работников компании. Самое ощутимое это решение повлияет на технологические подразделения Nike в Северной Америке, Европе и Азии.
Это не первое сокращение в компании за последний год. В январе Nike уже ликвидировала сотни должностей, объясняя это необходимостью быстрее внедрять автоматизацию. Финансовое положение Nike остается непростым из-за длительного снижения продаж. За последние три года акции компании подешевели более чем вдвое.
Пока бренд пытался справиться с внутренними проблемами, более молодые и более динамичные конкуренты, в частности On, Hoka и Anta, начали активно усиливать свои позиции в магазинах. Инвесторы внимательно следят за тем, как Nike пытается вернуть прежние позиции, однако восстановление компании длится дольше, чем ожидалось.
После сообщения о новых увольнениях акции Nike выросли лишь на 0,5%, что свидетельствует о сдержанном оптимизме рынка. Эллиотт Гилл, ставший генеральным директором Nike в 2024 году, пообещал существенно изменить стратегию развития компании. Его план предусматривает возвращение бренда к базовым направлениям и сосредоточение на ключевых видах спорта, включая бег и футбол. Кроме того, Nike намерена быстрее выводить на рынок инновационную обувь.
В то же время реализовать эти планы непросто. Прибыли компании остаются низкими, поскольку Nike вынуждена делать значительные скидки, чтобы продать старые складские запасы. Попытки заинтересовать покупателей новыми «хитовыми» моделями кроссовок пока дают нестабильный результат.
Одним из самых проблемных рынков для Nike остается Китай. Компания ожидает, что продажи в этом важном регионе в текущем квартале снизятся на 20%. В общем, в мире Nike прогнозирует падение доходов на 2-4%.
