Компанія Nike, один з найбільших світових виробників спортивного одягу та взуття, офіційно підтвердила скорочення персоналу. У межах глобального плану з оптимізації робочих процесів керівництво оголосило про звільнення приблизно 1400 співробітників. Про це повідомляє Reuters.
Головний операційний директор Венкатеш Алагірісамі у внутрішній службовій записці повідомив, що скорочення зачепить трохи менше ніж 2% від загальної кількості працівників компанії. Найвідчутніше це рішення вплине на технологічні підрозділи Nike у Північній Америці, Європі та Азії.
Це не перше скорочення в компанії за останній рік. У січні Nike вже ліквідувала сотні посад, пояснюючи це необхідністю швидше впроваджувати автоматизацію. Фінансове становище Nike залишається непростим через тривале зниження продажів. За останні три роки акції компанії подешевшали більш ніж вдвічі.
Поки бренд намагався впоратися з внутрішніми проблемами, молодші та більш динамічні конкуренти, зокрема On, Hoka та Anta, почали активно посилювати свої позиції в магазинах. Інвестори уважно стежать за тим, як Nike намагається повернути колишні позиції, однак відновлення компанії триває довше, ніж очікувалося.
Після повідомлення про нові звільнення акції Nike зросли лише на 0,5%, що свідчить про стриманий оптимізм ринку. Елліотт Гілл, який став генеральним директором Nike у 2024 році, пообіцяв суттєво змінити стратегію розвитку компанії. Його план передбачає повернення бренду до базових напрямів і зосередження на ключових видах спорту, зокрема бігу та футболі. Крім того, Nike має намір швидше виводити на ринок інноваційне взуття.
Водночас реалізувати ці плани непросто. Прибутки компанії залишаються низькими, оскільки Nike змушена робити значні знижки, щоб продати старі складські запаси. Спроби зацікавити покупців новими «хітовими» моделями кросівок поки що дають нестабільний результат.
Одним із найпроблемніших ринків для Nike залишається Китай. Компанія очікує, що продажі в цьому важливому регіоні в поточному кварталі знизяться на 20%. Загалом у світі Nike прогнозує падіння доходів на 2-4%.
