Раннее бронирование и более дорогой отдых: что показало исследование о летнем сезоне отпусков украинцев
Летний сезон 2026 года для украинского туризма формируется на пересечении нескольких важных изменений: люди готовы отдыхать, несмотря на сложные обстоятельства, чаще выбирают украинские курорты, закладывают большие бюджеты и ищут уже не просто номер на несколько ночей, а полноценное пространство для восстановления. Исследование экспертов показывает, что спрос на отпуска остается высоким, а поведение туристов становится более взвешенным.
Внутренний туризм закрепляет позиции
По результатам исследования экспертов Ribas Hotels Group и экспертов Ribas Hotels Group выездной отдых. Наибольшая доля респондентов – 70% – намерена провести отпуск на украинских курортах, тогда как 22,6% рассматривают зарубежные направления. Еще 7,5% участников опроса не планируют выезжать на отдых в другие локации.
Такие показатели свидетельствуют о заметном изменении отношения к внутреннему туризму. Украинские курорты все чаще воспринимаются как самостоятельный выбор, в котором важную роль играют доступная логистика, знакомые условия, возможность быстро уточнить детали бронирования и более гибко реагировать на обстоятельства. Для многих туристов поездка по Украине выглядит более практичной, особенно тогда, когда нужно совместить отдых, безопасные маршруты, понятный бюджет и приемлемый уровень сервиса.
Наибольший интерес украинцев сохраняет Одесса и морское побережье: это направление выбрали 69,8% респондентов. Карпатский регион рассматривают 52,8% опрошенных. Таким образом, два классических формата летнего отдыха – море и горы – продолжают удерживать лидерство, хотя мотивы выбора в каждом случае разные.
Морской отдых привлекает атмосферой лета, обычным курортным ритмом и возможностью провести отпуск у воды. Карпаты, Закарпатье и Буковель предлагают другой сценарий — более прохладный воздух, природная среда, более спокойный темп и более широкий выбор гостиниц с оздоровительными услугами. На фоне общей усталости и потребности в восстановлении горные направления получают дополнительное преимущество, поскольку совмещают обитание, природу, питание, прогулки и SPA-инфраструктуру в одном пространстве.
В то же время география поездок постепенно расширяется. Туристы обращают внимание на Закарпатье, Волынь, Черкасщину и другие регионы, где можно найти менее перегруженные локации, более низкие цены и более спокойную атмосферу. Такие маршруты особенно интересны тем, кто стремится избежать больших курортных потоков, но не готов отказываться от комфортного проживания и природного окружения.
По данным Ribas Hotels Group, более 58% всех подтвержденных бронирований на летний сезон приходится на Закарпатье, Карпатский регион и Одесскую область. Эти направления остаются наиболее привлекательными для внутренних туристов, поскольку отвечают разным запросам: от семейного отдыха у моря до спокойного отпуска в горах с дополнительными оздоровительными сервисами.
Высокую динамику демонстрирует Буковель и окружающие локации, где спрос вырос на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такой результат объясняется не только популярностью самого курорта, но и развитием инфраструктуры, наличием отелей разного уровня и широким выбором услуг, выходящих за рамки стандартного проживания.
Одесский регион также показывает рост: количество запросов увеличилось на 14%. Несмотря на ограничения, факторы безопасности и удорожание, морское направление сохраняет устойчивый спрос. Для части украинцев летний отпуск без моря теряет привычный смысл, поэтому Одесская область остается среди ключевых точек сезона.
Украинцы бронируют раньше, чтобы иметь выбор и контроль над расходами
Одним из заметных изменений сезона стало увеличение периода между бронированием и поездкой. К началу мая в сети уже было подтверждено 21% прогнозируемых бронирований на июль и 12% — на август. Для сравнения, в прошлом году эти показатели составляли 15 и 7%.
Средний срок с момента бронирования до заезда вырос с 44 до 62 дней. Это означает, что туристы чаще стремятся заранее выбрать объект, проверить условия, зафиксировать стоимость проживания и избежать ситуации, когда в нужные даты остаются только более дорогие или менее удобные варианты.
Заблаговременное планирование также связано с желанием получить более качественный сервис. Гости более внимательно изучают фото, читают отзывы, уточняют наличие укрытия, питания, детской инфраструктуры, бассейна, SPA-зоны или возможности индивидуального подбора услуг. В условиях, когда отпуск часто воспринимается как редкая возможность восстановиться, ошибка с выбором гостиницы стоит не только денег, но и потерянного времени.
Несмотря на это, спонтанный спрос остается ощутимым. Около 28% бронирований оформляют менее чем за пять дней до заезда. Такое поведение объясняется непредсказуемостью планов, рабочими обстоятельствами, ситуацией безопасности и привычкой части туристов принимать решения в момент.
Отпуска становятся длиннее
Возрастает не только количество бронирований, но и средняя продолжительность пребывания. В 2026 году гости бронируют проживание в среднем на 3,8 ночи, тогда как в прошлом году этот показатель составил 3,1 ночи.
Дольше всего отдыхают группы — в среднем 5,4 ночи. Семейные туристы остаются на 4,6 ночи, а индивидуальные путешественники – на 3,2 ночи. Такая разница объясняется форматом поездок: компании и семьи чаще планируют полноценный отпуск, тогда как самостоятельные путешественники нередко выбирают более короткие заезды.
Увеличение продолжительности отдыха показывает, что украинцы постепенно уходят от модели коротких поездок на выходные. Многие стараются не просто сменить обстановку на два дня, а провести в новом месте достаточно времени, чтобы действительно восстановиться, выспаться, побыть с семьей, воспользоваться дополнительными услугами и не возвращаться домой с ощущением спешки.
Бюджеты растут, но премиальный сегмент остается узким
Опрос показал, что 83% респондентов готовы платить за проживание в отеле для двоих от 1500 до 6000 гривен за ночь. Наиболее востребованным остается диапазон от 3000 до 6000 гривен, который выбрали 43,4% опрошенных.
Премиальный сегмент со стоимостью более 7000 гривен за ночь интересует около 8% туристов. Это свидетельствует о том, что спрос на более дорогой отдых существует, однако основная часть рынка все еще ориентируется на умеренную цену с ожиданием должного качества.
Быстрее всего цены растут в Одесском регионе — примерно на 27% в год. Причиной является соединение высокого спроса и ограниченного количества качественных объектов. В Закарпатье и Буковеле подорожание составляет около 16%, что связано с более высокой конкуренцией между гостиницами и широким выбором предложений.
Для туристов это означает, что цена все чаще оценивается из-за набора услуг. Гости хотят понимать, за что платят: входит ли завтрак, есть ли бассейн, доступна ли SPA-зона, какие условия для детей, насколько удобна локация, можно ли получить консультацию перед бронированием. Стоимость сама по себе уже не достаточный аргумент, если за ней не стоит понятное качество.
Отдых преобразуется в способ восстановления
Одной из самых заметных тенденций лета 2026 стал рост спроса на услуги восстановления. Туристы все чаще ищут не только место для ночлега, но и комплексный формат пребывания, в котором сочетаются комфортное проживание, оздоровительные процедуры, качественное питание, тишина, природа и возможность переключиться от ежедневного напряжения.
Наибольший рост среди дополнительных сервисов показывают SPA и wellness-направления. Количество запросов на такие услуги увеличилось на 44% по сравнению с прошлым годом, а средний чек вырос на 31%.
Эта динамика объясняет, почему предпочтение получают отели, которые могут предложить больше стандартного номера. Гостям важны бассейны, чаны, массажи, оздоровительные программы, сбалансированное питание, детские зоны, ухоженная территория и природная обстановка. В таких условиях отдых становится не отдельной услугой, а цельным опытом, где каждая деталь влияет на общее впечатление.
Соцсети определяют выбор туристов
Способ поиска отдыха также изменяется. Основным источником туристических предложений стали социальные сети, которыми пользуются 79,2% опрошенных. Для гостиниц это означает, что визуальная подача, актуальные страницы, быстрые ответы в сообщениях и реальные отзывы имеют почти такое же значение, как классические каналы продаж.
Booking.com используют 56,6% респондентов, рекомендации друзей и знакомых учитывают 45,3%, а официальные сайты гостиниц пересматривают 24,5%. В то же время, в Ribas Hotels Group фиксируют рост доли прямых бронирований: если летом 2025 года она составляла 65%, то в 2026 году превышает 70%.
Около 22% всех бронирований осуществляется через телефонные звонки и мессенджеры. Такой формат показывает, что гости хотят не только нажать кнопку бронирования, но получить подтверждение деталей, уточнить условия проживания, договориться о дополнительных услугах и почувствовать большую уверенность перед поездкой.
Безопасность стала базовым условием поездки
Исследование показывает неоднозначное, но показательное отношение туристов к безопасности. Только 1,9% опрошенных назвали ее среди ключевых критериев выбора места отдыха. В то же время 45,3% респондентов отметили, что риски безопасности могут стать причиной отказа от поездки.
Это означает, что безопасность не всегда воспринимается как преимущество, которое туристы отдельно сравнивают между гостиницами. Она стала базовым условием, без которого бронирование может не состояться. Люди могут, прежде всего, смотреть на цену, локацию, сервис и отзывы, однако окончательное решение зависит от того, не создает ли поездка лишних рисков.
Для гостиничного бизнеса такое поведение требует четкой коммуникации. Гости ожидают понятной информации о расположении, правилах пребывания, доступности укрытий, возможности связи с администрацией и порядке действий в случае изменения обстоятельств.
Летний сезон 2026 демонстрирует, что украинский туристический рынок становится более требовательным. Путешественники готовы платить больше, но ожидают, что заявленная цена будет соответствовать реальному уровню сервиса. Они раньше бронируют, дольше остаются, активнее сравнивают предложения и чаще выбирают объекты, которые могут закрыть сразу несколько потребностей: проживание, питание, восстановление, безопасность, досуг для детей и удобную коммуникацию.
Для гостиниц этого сезона будет весить не только расположение или красивые фото номера. Конкурентным преимуществом являются доверие, стабильное качество, внимательное общение с гостем, прозрачные условия бронирования и способность создать ощущение продуманного отдыха. Именно такие объекты имеют больше шансов выиграть сезон, в котором украинцы планируют отдыхать дольше, тратить больше и внимательнее выбирать место для восстановления.
