Реклама в Facebook та Instagram стане менш персоналізованою: користувачі за це не платитимуть
Meta розглядала можливість запровадження підписки на Facebook та Instagram для користувачів, які бажають знизити використання своїх даних для таргетингу реклами. Проте під тиском європейських регуляторів компанії Марка Цукерберга довелося запропонувати цю опцію безкоштовно.
Найближчими днями користувачі Instagram та Facebook у країнах ЄС зможуть переглядати менш персоналізовану рекламу. Це рішення стало компромісом для Meta, яка спершу планувала зробити послугу меншого використання даних платною, повідомляє The Wall Street Journal.
Менш персоналізована реклама базуватиметься на контексті конкретного сеансу вебперегляду, тобто на тому, який контент користувач переглядає в цей момент. Традиційний метод таргетингу, що враховує попередню активність користувача, не буде застосовуватися у цьому випадку.
Разом з тим, деякі оголошення для користувачів ЄС будуть показуватися з урахуванням віку, статі та місцезнаходження. Нова реклама займатиме весь екран, і її не можна буде пропустити протягом кількох секунд.
Meta попередила європейських регуляторів, що зниження персоналізації реклами може негативно позначитися на її доходах. Згідно з останніми фінансовими звітами, 23% прибутку компанії надходить з ринку ЄС та сусідніх країн. Поки невідомо, чи планує Meta запропонувати такі ж можливості користувачам за межами Європейського Союзу.
Нагадаємо, що в липні цього року європейські регулятори звинуватили Meta у порушенні нових законів про цифрову конкуренцію через спробу запровадження платної підписки. Якщо порушення повториться, компанії загрожують штрафи до 10% річного доходу, а за рецидив – до 20%.
