Тайны успеха: экономика и уловки украинских телеграмм-каналов

Аналитическое исследование, проведенное ИА «ФАКТ», показывает, что по состоянию на 2024 год 72% украинцев отслеживают новости именно через телеграмм-каналы, а особенно популярен среди них канал «Труха» с 2,6 миллионами подписчиков. Это свидетельствует об огромной аудитории и влиянии этих каналов на информационное пространство страны. Охват одной публикации в популярных телеграмм-каналах составляет в среднем 1 миллион человек. По сравнению с недельным охватом телемарафона «Единые новости» (10,3 миллиона зрителей) можно увидеть, что лишь несколько постов у «Трухи» имеют похожую или большую огласку, чем телевизионные новости.

Примечательно, что количество украинских пользователей Telegram постоянно растет, особенно после блокировки российских социальных сетей в 2017 году. Также стоит отметить рост количества собственно и разнообразных телеграмм-каналов, на которые подписаны украинцы, что отражает огромную массу разнообразного контента и интересов аудитории.

Заработок в Телеграмм: что известно за доходы на этой платформе

Украинские телеграммщики, то есть владельцы и администраторы каналов, зарабатывают значительные суммы денег на своей деятельности. Доходы от таких каналов исчисляются миллионами гривен, что привлекает правительство к вопросу налогообложения и регулирования этой сферы.

Вопрос налогообложения тг-каналов остается актуальным и в настоящее время нерешенным. Украинская фискальная служба исследует, происходит ли уплата налогов на прибыль, полученную от рекламы и анонсов. Недооблагаемые доходы из таких источников могут представлять проблему для бюджетной системы страны. Никто точно не знает реальных объемов дохода телеграмм-каналов, ведь они нигде официально не регистрируются и не представляют никаких отчетов в отличие от классических СМИ.

Впрочем, приблизительные суммы можно подсчитать. Основной способ монетизации телеграмм-канала – продажа рекламы. Чем больше подписчиков имеет канал, тем дороже будет публикация. Выбирая каналы для рекламы, рекламодатели пользуются платформами, предоставляющими определенную аналитику по каналу – TGStat или Telemetr.

Рекламу можно заказывать напрямую или через специальные каталоги. К примеру, в телеграмм-канале «Труха Украина», чтобы заработать 1 млн грн с таким ценником на рекламные посты, нужно сделать почти 13 публикаций. «Украина Online» справится с этой целью труднее. Для меньших каналов это – нереальная цифра.

Вероятнее всего, цены здесь указаны с учетом процента, который идет владельцам каналов, но расценки более-менее ясны. Также на уровень заработков, как и повсюду на медиарынке, влияет фактор сезонности – ближе к новому году цены растут, а летом падают.

Стоимость публикации на канале в 10-13 тыс. подписчиков в категории бизнес может колебаться в диапазоне $50-100 за пост. Соответственно, за 10 рекламных постов в месяц админ может заработать $500-1000.

В то же время канал новостей на более чем 200 тыс подписчиков за один рекламный пост запросит $300-500, его валовой месячный доход может превышать более $5000. Анонимные каналы от 1 млн подписчиков за одну публикацию могут запросить $1,5-2 тыс. За месяц такие ресурсы публикуют по 20-30 рекламных постов.

«В среднем, если разбивать по месяцам, то где-то доход $300-500 тыс. в месяц. Но ведь это не чистый доход… Потом владелец начинает выплачивать зарплаты, и практически все деньги идут на развитие сети», – говорил в интервью Дмитрию Гордону владелец «Трухи» Максим Лавриненко.

Кстати, согласно данным портала для поиска работы Work.ua, администратор телеграмм-канала в Украине зарабатывает в среднем 17 500 грн – это медиана заработных плат по данным из 1105 соответствующих вакансий, размещенных на сайте.

В заключение необходимо отметить, что популярность Telegram украинцами не ограничивается только информационными аспектами. Платформа также используется для общения, обмена мнениями и формирования общественного мнения. С учетом такого влияния на общество возникает необходимость систематического анализа и мониторинга развития и функционирования Telegram в Украине.

Анонимные телеграмм-каналы как инструмент политического влияния

В период подготовки и проведения президентских выборов в Украине в 2018-2019 гг. в украинском сегменте мессенджера Telegram появилась активная сеть анонимных каналов, направленных на влияние на политическую среду страны. Эта стратегия была применена по примеру российского опыта, где аппарат власти инвестировал в создание сотен анонимных каналов для дискредитации и влияния на оппонентов. По всей вероятности, она останется и в дальнейшем.

Механизм функционирования анонимных телеграмм-каналов заключается в регулярном публикации сообщений, претендующих на инсайдерскую информацию или чрезмерно эмоциональное комментирование актуальных событий. Это создает у подписчиков впечатление сообщества, которое является «знающим» и «элитарным», или же может создавать смешанные чувства, устраняя или игнорируя определенные факты.

Авторы анонимных каналов не несут ответственности за опубликованный контент, поскольку о них ничего не известно. Это открывает двери для распространения дезинформации и продвижения определенных политических нарративов, даже откровенно враждебных. Невозможность идентификации авторов позволяет использовать эти каналы для навязывания определенных взглядов и формирования общественного мнения без проверки фактов.

Достижение успеха в продвижении анонимных телеграмм каналов зависит от нескольких факторов, включая конкуренцию в выбранной тематике и стоимость привлечения аудитории. Например, стоимость привлечения одного подписчика может варьироваться от 1 гривны до десятков гривен в зависимости от специфики контента и аудитории канала.

Дополнительно анализ показывает, что анонимные телеграмм-каналы продолжают оставаться активными даже после закрытия некоторых из них Службой безопасности Украины. Это свидетельствует о сложном характере борьбы с этой формой политического влияния, поскольку они остаются эффективным инструментом дестабилизации и манипуляции информационным пространством.

Содержание Telegram-каналов на украинском языке также является предметом значимого интереса в связи с их влиянием на информационную среду страны. Такие каналы стали популярны среди украинцев во время войны, когда была большая потребность в оперативной информации по вооруженному конфликту.

Институционные структуры Украины предлагают классификацию телеграмм-каналов по разным категориям для обеспечения большего контроля и прозрачности. Вопрос регулирования и стандартизации таких медийных ресурсов остается нерешенным, но актуален для развития медиа-сферы Украины.

Встречи между президентом Украины и представителями телеграмм-каналов повысили возмущение в журналистских кругах из-за восприятия государством качества телеграммной информации и статуса анонимных источников наряду с традиционными СМИ. В то же время эти каналы остаются важным элементом медийного пейзажа Украины, подчеркивая потребность в разработке четких правил и стандартов их деятельности.

Запретят ли Telegram в Украине?

Для словами главы Центра противодействия дезинформации при СНБО Андрея Коваленко, запретить или заблокировать Telegram в Украине невозможно. По его убеждению нужно разумно работать с телеграмм-каналами для защиты страны от вражеских вбросов и ИПСО, чтобы «и дальше душить враждебные сегменты медиаполя вместе».

В целом каналы в Telegram, согласно Закону Украины «О медиа», являются самыми близкими к категории «онлайн-медиа», но они не соответствуют только одному признаку: распространение такой медиаинформации на собственном вебсайте.

Вероятнее всего, будут изменения, и телеграмм-каналы обяжут зарегистрироваться, как это сейчас делают классические СМИ. Хотя с другой стороны, если будут безоговорочные доказательства причастности Telegram к вражеским нарративам, государству придется думать, как от него избавиться. Ведь в случае хоть и неофициального, но сотрудничества платформы с РФ она представляет прямую опасность для государства и граждан.

В настоящее время существует достаточно альтернатив, которым можно заменить Telegram. Рядовые пользователи точно ничего не потеряют. Больше всего пострадают владельцы крупных телеграмм-каналов, для которых платформа стала прибыльным бизнесом.