Таємниці успіху: економіка та хитрощі українських телеграм-каналів

Аналітичне дослідження, проведенне ІА “ФАКТ”, показує, щодо станом на 2024 рік 72% українців відстежують новини саме через телеграм-канали, а особливо популярним серед них є канал “Труха” з 2,6 мільйонами підписників. Це свідчить про величезну аудиторію та вплив цих каналів на інформаційний простір країни. Охоплення однієї публікації у популярних телеграм-каналах в середньому становить 1 мільйон людей. У порівнянні з тижневим охопленням телемарафону “Єдині новини” (10,3 мільйони глядачів) можна побачити, що лише декілька постів у “Трухи” мають схожий або більший розголос, ніж телевізійні новини.

Примітно, що кількість українських користувачів Telegram постійно зростає, особливо після блокування російських соціальних мереж у 2017-му році. Також варто відзначити велике зростання кількості власне і різноманітних телеграм-каналів, на які підписані українці, що відображає величезну масу різноманітного контенту і інтересів аудиторії.

Заробіток в Телеграм: що відомо за прибутки в цій платформі

Українські “телеграмщики”, тобто власники та адміністратори каналів, заробляють значні суми грошей на своїй діяльності. Доходи від таких каналів обчислюються мільйонами гривень, що привертає увагу уряду до питання оподаткування та регулювання цієї сфери.

Питання оподаткування тг-каналів залишається актуальним і на цей час невирішеним. Українська фіскальна служба досліджує, чи відбувається сплата податків з прибутку, отриманого від реклами і анонсів. Недооподатковані доходи з таких джерел можуть становити проблему для бюджетної системи країни. Ніхто точно не знає реальних обсягів доходу телеграм-каналів, адже вони ніде офіційно не реєструються і не подають жодних звітів на відміну від класичних ЗМІ.

Утім, приблизні суми можна підрахувати. Основний спосіб монетизації телеграм-каналу – продаж реклами. Чим більше підписників має канал, тим дорожчою буде публікація. Обираючи канали для реклами, рекламодавці користуються платформами, що надають певну аналітику щодо каналу – TGStat або Telemetr.

Рекламу можна замовляти напряму або ж через спеціальні каталоги. Наприклад, у телеграм-каналі “Труха Україна”, щоб заробити 1 млн грн з таким цінником на рекламні пости, треба зробити майже 13 публікацій. “Украина Online” впорається з цією метою важче. Для менших каналів це – нереальна цифра.

Найвірогідніше, ціни тут вказані з урахуванням проценту, який іде власникам каналів, але розцінки більш-менш зрозумілі. Також на рівень заробітків, як і всюди на медіаринку, впливає фактор сезонності – ближче до нового року ціни зростають, а влітку падають.

Вартість публікації на каналі у 10-13 тис підписників у категорії бізнес може коливатися в діапазоні $50-100 за пост. Відповідно за 10 рекламних постів на місяць адмін може заробити $500-1000.

Натомість канал новин на більш як 200 тис підписників за один рекламний пост запросить $300-500, його валовий місячний дохід може перевищувати більше $5000. Анонімні канали від 1 млн підписників за одну публікацію можуть запросити $1,5-2 тис. За місяць такі ресурси публікують по 20-30 рекламних постів.

“У середньому, якщо розбивати по місяцях, то десь дохід $300-500 тис. на місяць. Але це ж не чистий дохід… Потім власник починає виплачувати зарплати, і практично всі гроші йдуть на розвиток мережі”, – казав в інтерв’ю Дмитру Гордону власник “Трухи” Максим Лавриненко.

До речі, згідно з даними порталу для пошуку роботи Work.ua, адміністратор телеграм-каналу в Україні заробляє в середньому 17 500 грн – це медіана заробітних плат за даними з 1105 відповідних вакансій, розміщених на сайті.

Насамкінець, необхідно відзначити, що популярність Telegram українцями не обмежується лише інформаційними аспектами. Платформа також використовується для спілкування, обміну думками та для формування громадської думки. З урахуванням такого впливу на суспільство виникає необхідність у систематичному аналізі та моніторингу розвитку та функціонування Telegram в Україні.

Анонімні телеграм-канали як інструмент політичного впливу

У період підготовки та проведення президентських виборів в Україні у 2018-2019 роках, в українському сегменті месенджера Telegram з’явилася активна мережа анонімних каналів, спрямованих на вплив на політичне середовище країни. Ця стратегія була застосована за прикладом російського досвіду, де апарат влади інвестував у створення сотень анонімних каналів з метою дискредитації та впливу на опонентів. Вирогідно, вона залишиться і у подальшому.

Механізм функціонування анонімних телеграм-каналів полягає в регулярному публікуванні повідомлень, що претендують на інсайдерську інформацію або надмірно емоційне коментування актуальних подій. Це створює у підписників враження спільноти, яка є “знаючою” та “елітарною”, або ж може створювати змішані почуття, усуваючи або ігноруючи певні факти.

Автори анонімних каналів не несуть відповідальності за опублікований контент, оскільки про них нічого не відомо. Це відкриває двері для розповсюдження дезінформації та просування певних політичних наративів, навіть відверто ворожих. Неможливість ідентифікації авторів дозволяє використовувати ці канали для нав’язування певних поглядів та формування громадської думки без відповідної перевірки фактів.

Досягнення успіху в просуванні анонімних телеграм-каналів залежить від кількох факторів, включаючи конкуренцію в обраній тематиці та вартість залучення аудиторії. Наприклад, вартість привернення одного підписника може варіюватися від 1 гривні до десятків гривень залежно від специфіки контенту та аудиторії каналу.

Додатково, аналіз показує, що анонімні телеграм-канали продовжують залишатися активними навіть після закриття деяких з них Службою безпеки України. Це свідчить про складний характер боротьби з цією формою політичного впливу, оскільки вони залишаються ефективним інструментом для дестабілізації та маніпуляції інформаційним простором.

Утримування Telegram-каналів українською мовою також є предметом значного інтересу у зв’язку з їхнім впливом на інформаційне середовище країни. Такі канали стали популярними серед українців під час війни, коли була велика потреба в оперативній інформації щодо збройного конфлікту.

Інституційні структури України пропонують класифікацію телеграм-каналів за різними категоріями для забезпечення більшого контролю та прозорості. Питання регулювання і стандартизації таких медійних ресурсів залишається невирішеним, але актуальним для розвитку медіа-сфери України.

Зустрічі між президентом України та представниками телеграм-каналів підвищили обурення у журналістських колах через сприйняття державою якості телеграмної інформації та статус анонімних джерел поряд з традиційними ЗМІ. Водночас, ці канали залишаються важливим елементом медійного пейзажу України, підкреслюючи потребу у розробці чітких правил і стандартів їхньої діяльності.

Чи заборонять Telegram в Україні?

За словами голови Центру протидії дезінформації при РНБО Андрія Коваленка, заборонити чи заблокувати Telegram в Україні неможливо. На його переконання потрібно розумно працювати з телеграм-каналами для захисту країни від ворожих вкидів та ІПСО , щоб “й надалі душити ворожі сегменти медіаполя разом”.

Загалом канали в Telegram, відповідно до Закону України “Про медіа”, є найближчими до категорії “онлайн-медіа”, але вони не відповідають лише одній ознаці: поширення такої медіаінформації на власному вебсайті.

Найвірогідніше будуть зміни, й телеграм-канали зобов’яжуть реєструватися, як це наразі роблять класичні ЗМІ. Хоча з іншого боку, якщо будуть беззаперечні докази причетності Telegram до ворожих наративів, державі доведеться думати, як його позбутися. Адже в разі хоч і неофіційної, але співпраці платформи з РФ, вона становить пряму небезпеку для держави та громадян.

На даний час існує достатньо альтернатив, якими можна замінити Telegram. Пересічні користувачі точно нічого не втратять. Найбільше постраждають власники великих телеграм-каналів, для яких платформа стала прибутковим бізнесом.