З початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну економіка країни зазнала серйозних випробувань. Незважаючи на всі труднощі, українці продовжують купувати ювелірні прикраси, зокрема вироби з діамантами. Прямі продажі здійснюються навіть через соціальні мережі. Проте загалом ювелірний ринок України ще не відновився до довоєнних показників, а зростання продажів стримує майже повна відсутність експорту та зростаюча конкуренція з боку закордонних виробників.
Стан ювелірного ринку в Україні
Внаслідок війни ювелірний ринок України суттєво постраждав, як і багато інших секторів економіки. У перші 3-4 місяці після початку вторгнення РФ продажі ювелірних виробів практично зупинилися, знизившись майже до нуля. Проте згодом почалося поступове відновлення попиту.
За даними Асоціації ювелірів України у 2022 році продажі ювелірних виробів зменшилися на 40-50% порівняно з довоєнними показниками. Прибуток у галузі склав близько 500 мільйонів гривень, а податки, сплачені підприємствами, становили близько 50 мільйонів гривень.
У 2023 році спостерігалося незначне пожвавлення ринку. Загальні продажі становили приблизно 2/3 від довоєнного рівня. Прибуток у галузі збільшився до 700 мільйонів гривень, при цьому податки зросли до 70 мільйонів гривень.
У 2024 році попит стабілізувався на рівні близько 70% порівняно з довоєнними показниками. Очікуваний прибуток у галузі на цей рік становить близько 800 мільйонів гривень.
Одним із основних показників впливу війни на ювелірний ринок є суттєве зниження середнього чека. Зокрема, на вироби з діамантами зниження складає в середньому 35% від довоєнного рівня. Це зумовлено як зменшенням купівельної спроможності населення, так і зміною споживчих пріоритетів у часи кризи.
Головною проблемою для українських виробників ювелірних виробів є майже повна відсутність експорту. Раніше значна частина продукції реалізовувалася на зовнішніх ринках, проте зараз це стало практично неможливим через логістичні труднощі та економічні санкції. Крім того, українські ювеліри стикаються зі зростаючою конкуренцією з боку закордонних виробників. В умовах глобалізації споживачі мають можливість купувати вироби з інших країн, що створює додатковий тиск на український ринок.
Регіональні особливості попиту
Згідно з даними досліджень, проведених Українським центром економічних досліджень, попит на ювелірні вироби значно варіюється в залежності від регіону. Найбільший попит спостерігається в Києві та Київській області, де купівельна спроможність залишається відносно високою навіть у часи кризи. Також високий попит зберігається у Західній Україні, Одеській та Дніпропетровській областях.
Натомість найменший попит на ювелірні вироби спостерігається в регіонах, які найбільше постраждали від бойових дій, зокрема в Харківській, Донецькій та Луганській областях. У цих регіонах купівельна спроможність населення значно знизилася через руйнування інфраструктури та вимушене переселення населення.
Адаптація та нові можливості
Попри всі проблеми, ювелірний ринок України демонструє певну здатність до адаптації, однією з яких є активне використання соціальних мереж для продажу продукції. Це дозволяє зменшити витрати на маркетинг та розширити аудиторію. Крім того, деякі виробники почали активно працювати над створенням унікальних дизайнерських виробів, які виділяються на тлі масової продукції.
Також в країні вирощують штучні діаманти, які нічим не відрізняються від природних, окрім способу добування. Вони мають абсолютно ідентичні параметри, є справжніми діамантами, але вирощеними людиною. Взагалі використовують два методи вирощування діамантів: HPHT (High-Pressure, High-Temperature) і CVD (Chemical Vapor Deposition). Перший використовують, оскільки він є більш природним, відтворюючи процеси, які відбуваються в земній корі. Для його вирощування використовується висока температура (1200–1500°C) та високий тиск (40–50 кілобар). Однак більшість компаній використовують метод CVD — хімічний осад із газової фази: він є більш лабораторним, і зазвичай камені виростають кубічної форми та коричневого кольору, який потім відбілюється. Процес вирощення одного діаманта в середньому триває близько місяця. Розмір каменя залежить від технології.
З появою штучно вирощених діамантів ринок України змінився, оскільки до цього він був досить консервативним і монополізованим. Через відсутність альтернативи це був дуже дорогий продукт: ринок налічував кілька гравців, які контролювали ціни. З появою вирощених каменів продукт став більш доступним, і набагато більше людей отримали змогу носити діаманти. Крім того, такі камені вважаються екологічнішими.
Передбачається, що до 2025 року ринок вирощених діамантів займатиме 30% від усього ринку видобутку алмазів, тому він точно розвиватиметься далі.
Покупка діамантів через соціальні мережі
Покупка діамантів через соціальні мережі стала популярною практикою в Україні, але вона має свої ризики та особливості. Багато ювелірних магазинів створюють бізнес-акаунти в соціальних Інстаграм та Фейсбук, де вони викладають фото та відео з прикрасами. Користувачі можуть переглядати, залишати коментарі, задавати питання та робити замовлення через приватні повідомлення. Деякі покупці знаходять діаманти через рекомендації інфлюенсерів, які рекламують ювелірні вироби. Крім того, ювелірні магазини часто організовують акції та розпродажі, які анонсуються через соціальні мережі, привертаючи увагу покупців знижками та спеціальними пропозиціями.
Однак існує великий ризик покупок ювелірних прикрас і діамантів через соцмережі. З великою вірогідністю можна натрапити на недобросовісних продавців, які можуть продавати підробки або діаманти з підробленими сертифікатами. Також шахраї можуть вимагати передоплату, але не надсилати товар або надсилати підробку. При цьому покупці не завжди можуть отримати гарантії якості або сертифікати на діаманти, що купуються через соціальні мережі.
Ювелірний бізнес і підтримка ЗСУ
Ювелірний бізнес в Україні активно долучається до підтримки Збройних Сил України, надаючи різноманітну допомогу та фінансову підтримку. Наприклад, ювелірна майстерня Kochut відома своєю благодійною діяльністю. Під час війни компанія активно підтримує ЗСУ, жертвуючи частину доходів від продажу своїх прикрас. Kochut також організовує аукціони, де всі виручені кошти спрямовуються на підтримку військових та постраждалих від війни.
Компанія SOVA Jewelry House також регулярно проводить благодійні акції та перераховує частину доходів від продажу прикрас на потреби армії. Наприклад, одна з таких ініціатив включала продаж спеціальної колекції, доходи від якої спрямовані на підтримку ЗСУ та волонтерських організацій.
Brilliant Kyiv організувала благодійний продаж прикрас, доходи від якого пішли на закупівлю обладнання та засобів для військових. Компанія також здійснює регулярні грошові пожертвування на підтримку армії та волонтерських організацій.
Ювелірний дім ZARINA проводить благодійні акції та переказує частину доходів на підтримку ЗСУ. Вони також організовують благодійні заходи, спрямовані на збір коштів для армії.
Отже, ювелірні компанії демонструють різні способи підтримки армії, від фінансових внесків до організації благодійних заходів. Важливою частиною їхньої діяльності є також залучення громадськості до участі у благодійних акціях, що допомагає збільшити обсяги допомоги.
Як бачимо, не зважаючи на війну, ювелірний бізнес в Україні живе і розвивається. Країна має працювати, люди мають змогу отримувати зарплатню і сплачувати податки. Багато українців святкують дні народження, одружуються і хочуть зробити ці дні особливими, купуючи ювелірні прикраси, бо життя продовжується.
